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    標題 雙十一不再火爆了，是我的錯覺嗎
    分類 熱點事件
    內容

    以下文章來自阿里米熱的猛犸工作室。

    本文經授權轉載自

    猛犸工作室

    （ID：MENGMASHENDU）

    上一代人年輕的時候，買冰箱，彩電洗衣機，讓自己從繁重的日常工作中解脫出來，是他們的夢想。這個年輕人的消費觀念和他們完全不一樣。

    2020年6月，陳濤大學畢業?？鄢咫U一金，她每個月的工資還剩6000多元。這筆錢將支付她的每月開支，包括食物，衣服，住房和交通，以及必要的社會活動。

    于是，6000多元成了她渴望的情敵。

    我上學的時候，陳濤對購物非常挑剔。衣服和包是門面，所以不可能是名牌。即使它不是一個大牌，至少也得和獨立設計師有聯系。保健品，彩妝，這類物品都要用在臉上，所以沒有含糊的理由。貴的不一定安全，但國際知名品牌至少可靠。

    6369ea1ab15ec0644a638dcc_10243042.jpg精致的實體店容易勾引人的消費欲望。來源：時代周報李光

    比如一款愛馬仕潤唇膏500元起，一套保健品，包括維生素、魚油、葡萄籽、減肥藥、安眠軟糖，就要上千元。雖然知名品牌的護膚品和保健品不是萬能的，也沒有宣傳的那么有效，但是有效的心理安慰劑可以中和陳濤的執念。

    6000真的成了約束。工作之后，陳濤的消費欲望被拉進了現實。她要告別自己的過去和那些大牌?，F在，她開始用性價比來衡量她對一件商品的需求。

    比如她會覺得，不喜歡的東西打折了，就算是知名品牌，買回來也很難真正喜歡。她喜歡的越來越注重它的功能性和文化圈。比如她不再標榜自己是大牌無憂無慮的大學生活，而是用風格找到自己的品味特征。

    這不是個例，而是年輕人消費的時代特征。

    從 " 野性 " 到 " 理性 "

    與盛行的消費主義不同，近年來，從象牙塔里的學生到控制自己財務的上班族，都開始追求‘極簡主義’。

    今年雙11的大促，面對打折、滿減、秒殺的各種誘惑，一度花了不少錢，但現在購物后‘剁手’的王敏更淡定了，一天問自己三次：真的有必要嗎？適合我嗎？有替代品嗎？

    以前的護膚品，衣服，鞋子，包包，還有積滿灰塵的豆漿機，榨汁機，尤克里里等等。每年都在促銷的，今年幾乎被踢出了她的購物清單。

    王敏坦言，與前幾年相比，那時她可以買到各種化妝品、衣服、日用品、家電等。一共花了一兩萬，今年她得克制得多。她辦了個健身房年卡，買了個金融投資課程，1688買了幾件舒服的毛衣，僅此而已。

    6369ea1ab15ec0644a638dcd_10243042.jpg圖片來源：pixabay。

    在她的記憶中，以前購物的時候，她覺得不管是衣服鞋子還是生活用品，都要買所謂的大牌。她不得不盡可能地吸引別人的注意，以突出自己的品味。

    比如我以前做飯的時候，很注重鍋和餐具是否高檔，就選擇了能力范圍內價格最高的。原裝意大利不粘鍋，將近2000塊錢，買的時候很爽，但是做出來的菜味道我并不在意。\'

    但是隨著時間的推移，這種情況越來越嚴重。王敏發現，這樣的舉動偏離了生活的本質。比如不粘鍋，除了在使用的時候給她帶來了一點滿足感，根本沒有讓她開始經常做飯，甚至根本沒有提高她的烹飪技術。我不相信大排檔的師傅用這樣的鍋煮出好吃的東西，提升自己才是根本。

    王敏漸漸意識到，不斷的消費會激發他對即時滿足的欲望。當這種欲望越來越容易得到和膨脹的時候，就會以更大的消費來滿足，反而會讓他的精神世界感到空虛，因為消費帶來的滿足是即時的、短暫的。為了逃離那個魔咒，你需要回到你的內心，看看你需要什么，而不是你想要什么，你是為了你的欲望還是為了你的生活而消費。

    于是，王敏開始有意識地調整自己的消費結構，削減服裝、旅行等生活開支，點外賣時對小菜品也是精挑細選，挑三揀四；購買化妝品時，尋找替代品和樣品；我寧愿花2000元在網上學習烹飪，也不愿把錢花在鍋碗瓢盆上。

    王敏只是千千萬萬年輕人的一個縮影。這種生活方式，通過自我欣賞和自我認同，正在中國新一代消費者心中慢慢發酵。

    6369ea1ab15ec0644a638dce_10243043.jpg人們習慣用消費來宣傳自己的價值?，F在的年輕人用消費來尋找自己的圈子。來源：時代周報李光

    這是當代年輕人避免陷入消費陷阱的另一種方式?！辉俳o自己貼商品標簽，而是‘進化’到分享階段。

    從自我覺醒到改變人生

    日本學者展通過研究日本早年生產方式和消費方式的變化，寫出了《第四消費社會》。在他的定義里，進化到這個階段的年輕人，他們的整個生活都從奢華變成了簡約，對品牌的關注度也變低了。

    他們在消費中經歷了消費快感的喪失和被各種商品包圍的孤獨感，進而希望通過另一種方式的相互交流形成一個共同體，以更個性化、更有意義的方式滿足多重身份的自我，獲得從商品消費中無法獲得的快感。

    6369ea1ab15ec0644a638dcf_10243043.jpg正在裝修的商場外墻。時代周報李光攝

    在第三個消費社會，人們以商品來定義自己，形成自我價值。比如他們擁有一個限量包包和一個時尚單品，但他們一次性得到的標簽無非是某類穿奢侈品的人。

    這些特點反映了一個普遍現象，年輕人的消費觀念發生了很大變化，年輕人的消費正在趨于理性。

    他們有自主選擇的權利，傾向于更快捷、更舒適、性價比更高，這是消費成熟的表現。它們既能滿足人們對商品和服務的基本生活需求，又具有被人們普遍接受的低門檻優勢。

    樂心研究院的調查顯示，超過40%的年輕人在消費決策中盡量少買、買得更好；近40%的消費者坦言，他們的消費決策會比以前更加謹慎。

    6369ea1ab15ec0644a638dd0_10243043.jpg圖片來源：pixabay。

    樂心研究院的報告也顯示，在年輕人的大額支出中，手機和奢侈品的消費激情正在消退，而基本生活費用、工作學習、技能培訓和運動健康的比重在增加。

    這種趨勢反映在陳濤和王敏身上，他們作為一個群體正在試圖改變他們的生活方向，試圖分享信息，而不是簡單地滿足物質消費。即使面臨收入水平無法滿足消費需求的經濟壓力，他們也會保證每一次購物都是正確合理的，買的東西都物有所值。

    這背后是自我的頓悟，自我的改變，自我的升華。他們拒絕把消費作為生活中為數不多的樂趣之一，而是在適度消費中，讓自己回歸生活世界，過一種簡單、自然、美好的生活，在‘極簡消費’的圈子里找到自己相對舒適的位置。

    一年三次捐不能穿的衣服，精簡躺在家里‘吃灰’的東西，用平價代替大牌，等到打折季再買衣服，砍掉常規無效社交，健身也不用去健身房了。在家練習的效果是一樣的.

    花錢的理由有千萬種。貴不貴無所謂，價值才是最重要的。我覺得這些消費觀念的改變，一部分原因是我開始賺錢之后，才知道錢來之不易。一部分原因是我開始規劃未來，只有知道了精神上的富足，才能給自己足夠的安全感。王敏說。

    (注：陳濤、王敏均為化名)

    文字：阿里米熱

    編輯：李廣

    排版：潘展鴻

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    更新時間：2025/7/8 13:18:16
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