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    標題 天氣會員年費 99 元，是救命符還是純純的智商稅？
    分類 熱點事件
    內容

    你愿意花錢買天氣預報嗎？

    2015年頒布的《氣象預報發布與傳播管理辦法》第六條規定，實行天氣預報統一發布制度。各級氣象主管機構所屬的氣象臺站應當按照職責通過天氣預報發布渠道向社會發布天氣預報，并根據天氣變化及時更新發布天氣預報。其他任何組織或者個人不得以任何形式向公眾發布氣象預報。我們可以在規定中找到兩個關鍵點：

    1.向公眾發布天氣預報是相關機構的法定職責；

    2.其他任何組織或者個人不得以任何形式向社會發布氣象預報。

    也就是即使我們可以在手機應用商城中隨手找到成百上千個看天氣的 App，但他們源頭的數據其實都來源于各級主管部門所發布的數據。而在絕大多數時候，大多數數據都是免費發布的。

    63311f358e9f093aee0f2973_10242354.jpg圖片來源：雷科技

    那么問題來了。由于天氣數據的來源是免費發布的，所以所謂的天氣app只是其核心業務中的‘雙向經銷商’。那為什么這些天氣應用要向我們收費？2022年9月底，知名天氣資訊軟件墨跡天氣的付費會員服務在網上引起熱議。

    墨跡天氣憑什么收費？

    毫無疑問，這些評論大多是對墨跡天氣的負面評價，核心論點是‘我為什么要根據天氣來付費’。此外，糙墨天氣的收費規則也引發了一些爭議。畢竟這種會員服務并沒有在明顯的地方提供包月的選項。它只是在連續幾個訂閱季的頁面上用淺灰色小字標注了‘10元/月’，簡單來說就是‘吃得太快’。

    但在我看來，只要能把互聯網的討論中心轉移到收費方式是否合理的問題上，對于墨跡天氣來說，就是一次成功的公關事件。畢竟收費方式是可以隨時改變的，但是‘天氣要收費’這個概念卻隨著討論進入了大家的腦海。

    但是為什么天氣軟件要收費呢？

    平心而論，在最核心的天氣播報和預測上，墨跡天氣并沒有收費，" 看看有沒有下雨 " 這項功能依舊是免費提供的。下載墨跡天氣。先不討論為什么我每次打開軟件都要嘗試讀取我的剪貼板，是否要根據后臺的密碼平移來記錄我想買的東西。找到墨卡會員的VIP界面。由此可見，陸丹藍VIP提供的服務不屬于常規天氣信息的范疇。

    63311f358e9f093aee0f2974_10242354.jpg簡單來說，陸丹藍VIP的權益可以分為三類：

    1.專業氣象：臺風登陸信息、降水積水信息、災害地圖等。

    2.增值服務：其實和天氣沒多大關系的信息，比如‘桃花預報’、中暑預報；

    3.軟件服務：免廣告權，免會員皮膚，免親親留言等。

    雖然在大多數會員服務中，墨跡天氣仍然扮演著信息整合者的角色，但但從 " 信息聚合 " 的角度，墨跡天氣依舊為用戶提供了經過他們自己分析整合過后的信息。用自媒體的話來說就有足夠的信息增量，可以 " 投原創 "。就像某些評論所說的：‘會員服務只是一個可選項目，不喜歡可以離開?！踔劣腥四贸龃敕?，代入墨跡天氣的角色，說了那句經典的‘畢竟別人的服務器都要花錢’。

    不，我覺得做天氣軟件不賺錢，就別做了。為什么你不得不“不情愿地”在一個公共服務已經覆蓋的領域“賠錢”？

    天氣軟件盈利的方式

    如果喜歡代入的評論者真的是北京墨跡風云科技有限公司的股東，那我真的無話可說，‘賺錢，做生意，不窮’。但如果只是像我們這樣的天氣軟件用戶，那么我建議你不必對一個反復打市場、做天氣、做社區、做垂直電商的公司‘感同身受’。

    早在墨跡天氣誕生的第三年，墨跡天氣就成功\'商業化\'，得到了老虎地圖的引流合作，開始為當時在地圖領域頗有名氣的老虎地圖引流。一回生二回熟，有了老虎地圖的成功例子后，墨跡天氣光是在 2012 年就承接了過百位客戶，實現了 1800 萬營收。

    63311f358e9f093aee0f2975_10242354.jpg高額的廣告收入讓墨跡天氣有了沖擊市場的勇氣，但從另一個角度來看，高度單一的廣告收入實際上已經成為墨跡天氣內部的不穩定因素。大多數情況下，廣告業務看重三個指標：曝光量、有效轉化以及無形的品牌形象提升。，廣告主對墨跡天氣感興趣，很大程度上是為了曝光度。

    2012年，墨跡天氣擁有1億用戶?？紤]到當時中國智能手機用戶數量有限，從某種意義上來說，墨跡天氣3年1億的成績比微信3年4億要好。龐大的用戶數量為墨跡天氣的廣告主帶來了巨量的廣告曝光。當年以論壇為核心的智能手機應用分發渠道也為墨跡天氣帶來了更多的潛在用戶。

    但隨著國家對氣象數據的嚴格管控，墨跡天氣的‘獨家’競爭力仍在下降。對于用戶來說，天氣數據源反正是一樣的。當然廣告越少越好。對于廣告主來說，既然天氣軟件能給的競爭力差不多，那當然是綜合曝光度和成本來尋找性價比最高的投放。天眼查數據顯示，2017 年墨跡天氣廣告服務收入占比高達 98.86%?？梢哉f離開了廣告，墨跡天氣將失去立足之地。

    為了比較，我們來看看其他市場的天氣軟件是怎么賺錢的。以美國的 AccuWeather 為例，該公司氣象信息來自其自有氣象站的數據，通過海量的第一手獨家氣象數據，AccuWeather 擁有了巨大且難以復制的核心競爭力。

    63311f358e9f093aee0f2976_10242354.jpg圖片來源：Veer畫廊

    雖然在一般用戶這邊，AccuWeather還是有廣告的，但是對于AccuWeather來說，面向一般消費者的toC業務只是‘賺零花錢’。真正帶來巨大收入的，其實是AccuWeather的toB和toG業務。由于擁有準確的第一手數據，AccuWeather 已經是不少政企客戶的天氣數據提供商，而舍得花錢的政企客戶，也貢獻了保守估計每年一億美元起步的巨額收入。

    轉型是唯一的希望？

    成為toB客戶服務提供商的想法其實已經考慮過了?？赡芤庾R到toC的潛在危機，墨跡天氣在 2019 年前后就開始自己的企業轉型，2019 年其企業端營收已經突破千萬。只不過和龐大的 toC 收入相比，企業服務依舊無法成為墨跡天氣的后備方案。

    這就是為什么墨跡天氣的App Store上有多達10種不同的收費方案。一方面是碰不得的政府市場，一方面是企業服務的滄海一粟。顯然，有快錢的貼身服務是墨跡天氣維持收入的最佳選擇。

    只不過墨跡天氣越是放棄企業轉型，墨跡天氣對個人業務的依賴只會更重。當墨跡天氣無法在用戶手中獲得收入時，很可能需要在裁員、被收購或被用戶徹底淡忘這三個結局中做選擇。

    當然，這也可能是所有沒有氣象數據的‘二道販子’的共同結局。

         天氣會員年費 99 元，是救命符還是純純的智商稅？威東逃西散武不若隱若現屈8. 那個名叫“失敗”的媽媽，其實不一定生的出名叫“成功”的孩子——除非她能先找到那位名為“反省”的爸爸。作為一名學生，沒有什么比在同學面前被老師表揚更好的了。6. 高山仰止，景行行止。    洞庭青草，近中秋、更無一點風色。玉界瓊田三萬頃，著我扁舟一葉。素月分輝，銀河共影，表里俱澄澈。怡然心會，妙處難與君說。勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時。墨跡天氣,智能手機,品牌形象Consequently, the mere fact that Company A holds a large share of the video - game hardware and software market does not support the claim that Company A will also fail.
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    更新時間：2025/7/3 22:08:34
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