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    標題 李易峰翻車，“ Prada 們”又哭了
    分類 熱點事件
    內容

    9月11日，北京警方通知李易峰，他因多次嫖娼被拘留。包括普拉達在內的許多品牌宣布終止合作關系。去年1月，普拉達前代言人鄭雙剛正式宣布代言8天，就因為代孕風波翻案。新黃河記者注意到，微博、小紅書等平臺流傳著一個關于\'普拉達品牌，最后一個代言人是鄭爽，最后一個是吳亦凡，前一個是柯震東\'的故事。經核實，新黃河記者發現，這一說法并不準確，吳亦凡和柯震東并沒有為普拉達背書。而有一個汽車品牌，如果論代言人數量‘翻車’，慘烈程度超過普拉達。

    632285d2b15ec043766f42be_10245704.jpg網友質疑普拉達選擇代言人‘眼光不好’

    9月11日，李易峰被朝陽警方通報，因嫖娼被行政拘留。警方通報后，多個品牌宣布終止與李易峰的合作，包括蒙牛的李振國、京都念慈安、舒士達、六福珠寶、鴨絨羽絨服、康巴赫、王力安全等奢侈品牌如普拉達、本馬高爾夫、沛納海、人頭馬等。也迅速發表聲明終止與李易峰的合作關系。據悉，李易峰的代言費約為1000萬-1500萬/兩年，因此估計李易峰的代言費可能超過1億。

    632285d2b15ec043766f42bf_10245704.jpg李易峰商業代言(圖片來自水印)

    632285d2b15ec043766f42c0_10245704.jpg不止一個品牌官方宣布終止與李易峰的合作關系。

    最引人注目的是意大利時尚奢侈品牌普拉達。該品牌是李易峰代言的最高檔品牌之一，也是最早發表聲明的品牌之一。因為這也是繼鄭爽之后，該品牌的明星代言人的崩潰。

    與李易峰普拉達的合作源于2021年9月底，他出席了普拉達在外灘一號舉辦的2022春夏女裝發布會。11月22日，普拉達官方宣布李易峰為代言人，并發布了一組廣告大片。圖中，李易峰首次以代言人的身份演繹了“Prada2021假日系列”和全新的“普拉達高級珠寶系列”。在擔任普拉達代言人僅9個月后，李易峰結束了與這個奢侈品牌的關系。

    632285d2b15ec043766f42c1_10245704.jpg網友質疑普拉達選代言人“眼光太差”。

    9月11日17時43分，央視官方新聞微博通報，在確認李易峰嫖娼行為屬實后，PRADA于當日18時28分在官方微博發布消息稱，“普拉達普拉達與李易峰老師終止一切合作關系?！痹谶@條微博下，有超過19000條網友留言。有網友調侃：“普拉達的眼淚是普拉達的，普拉達的流。一些網民稱，這一取消聲明的操作是“痛苦的技術”，并質疑普拉達的“壞視力”3354，因為這不是普拉達發言人第一次推翻。

    早在2021年1月11日，官方就公布了三位全新的代言人，分別是坤、2021年1月18日，隨著鄭爽前男友羅爾在微博中否認出軌并潛逃美國的傳聞，鄭爽代孕棄子事件開始發酵。受此消息影響，在中國香港上市的普拉達股票當日暴跌。1月19日下午，普拉達時尚商務(上海)有限公司通過官方微博宣布‘普拉達集團終止與鄭爽女士的一切合作關系’。

    632285d2b15ec043766f42c2_10245704.jpg 632285d2b15ec043766f42c3_10245704.jpg不到10天代言黃：普拉達和鄭爽“快”分手了。

    同年4月26日，滾動在微博中以“自證清白”舉報鄭爽偷稅漏稅，鄭爽因陰陽合同被推上輿論的風口浪尖。目前，在鄭爽官方宣布普拉達的話題下，所有與鄭爽和品牌相關的微博都被刪除，鄭爽也從娛樂圈消失了。作為“西體”8天的代言人，鄭爽成為普拉達歷史上最短的代言人。

    四天后宣布‘終止合作’引起網友不滿。

    普拉達并不是唯一一個因為明星代言人崩潰而被迫遭遇“黑天鵝”事件的品牌。近一兩年，吳亦凡、狄云、王力宏等名人相繼倒下，基本都有一個或多個奢侈品牌的合作

    比如杜美珠事件爆發前，吳亦凡就有路易威登、蘭蔻、寶格麗、保時捷等眾多頂級奢侈品牌的合作代言。2021年7月17日、18日，杜美珠發布多條微博聲討吳亦凡，以簽約藝人、選擇MV女主角為借口，誘騙年輕女性發生性關系。

    632285d2b15ec043766f42c4_10245704.jpg吳亦凡品牌代言盤點(表格來自網絡)

    2021年7月19日晚，路易威登宣布暫停與吳亦凡的合作，直至司法調查結果公布。蘭蔻還透露，它已于6月終止了與吳亦凡的品牌合作關系。2021年7月20日凌晨，寶格麗發文稱：我們將高度重視吳亦凡相關事件，決定即日起終止與吳亦凡的合作關系；同日，歐萊雅官方表示，終止與吳亦凡的一切合作。至此，吳亦凡的14個代言已經全軍覆沒，分別是：韓束、聽云、良品鋪子、立白、紫源、華帝、德寶、康師傅冰茶、騰訊視頻、樂寶啤酒、王者榮耀、保時捷、寶格麗、歐萊雅男士。短短幾天，正在合作的品牌宣布終止合作，合作過的品牌也極力拉開距離。

    這里需要特別注意的是，像路易威登這樣的一線國際奢侈品牌與名人的合作通常分為：品牌朋友、品牌大使、中國區代言人、大中華區代言人、亞太區代言人、全球代言人等。地位依次上升。像大三的‘品牌閨蜜’，其實是品牌和明星的合作考察期。明星只參加宣傳活動，不領工資。在吳亦凡之前，范冰冰是路易威登Alma系列手袋的代言人，當時房子因“陰陽合同”的涉稅問題而倒塌。

    632285d2b15ec043766f42c5_10245704.jpg 632285d2b15ec043766f42c6_10245704.jpg路易威登先宣布‘暫定合作’，四天后宣布‘終止合作’。

    路易威登選擇吳亦凡作為其“全球代言人”，是因為他年輕、時尚、潮流的風格，希望為該品牌帶來更年輕的消費者。2018年10月31日，路易威登官方微博宣布，吳亦凡成為該品牌的‘全球代言人’，吳亦凡成為當時唯一當選路易威登‘全球品牌代言人’的中國明星。據資料顯示，吳亦凡路易威登的“全球代言人”含金量非常高。路易威登在全球只有12位各個領域的名人為其代言，每位代言人的代言費為每年1.8億元。

    2021年7月23日，路易威登發表聲明稱，鑒于相關通知，路易威登宣布終止與吳亦凡的合作關系。至此，吳亦凡所有的商業代言品牌都發表聲明終止合作關系，路易威登成為最后一個宣布終止合作的品牌。需要注意的是，路易威登先是宣布‘暫定合作’，四天后又宣布‘終止合作’。對于這種處理方式，當時也引起了很多網友的不滿。

    632285d2b15ec043766f42c7_10245704.jpg網友“越來越關心小豬”說，他在吳亦凡事件后聯系了路易威登法國總部，得到了回應。

    狄云被代言品牌起訴后下落不明？

    無獨有偶，明星因不道德行為而崩盤后，不僅商業價值從天上掉到地上，甚至還容易因合同糾紛被起訴。

    2021年10月21日晚，著名鋼琴家狄云因嫖娼被捕。當時他代言或合作過的商業廣告的品牌有：認養牛、廣汽豐田漢蘭達、長城汽車、PLUS、東風日產、勞力士、三星Fold 2、卡薩帝、皮亞諾、美佳電鋼琴、楊大學、巴黎歐萊雅高端線金智臻顏系列、阿道夫海洋緞系列、湯姆福特中國品牌友、海倫皮亞諾等。其中，皮亞諾、長城汽車和廣汽豐田都在2021年開始與狄云合作。

    632285d2b15ec043766f42c8_10245704.jpg狄云被取消中國音樂家協會會員資格。

    就在狄云事件發酵的當晚，中國音樂家協會也發表聲明，取消狄云中國音樂家協會會員資格。在狄云的商業價值大幅縮水后，這些品牌也紛紛發表聲明終止合作。

    其中，鋼琴之家于2021年1月宣布狄云為品牌形象代言人。沒想到，簽約后僅十個月，狄云就上了非法和不道德藝術家的名單。當該公司宣布取消合同時，它說，“不能容忍代言人的形象有任何污點?！逼喼Z把狄云和他的父親告上了法庭。2021年3月1日，關于皮亞諾與狄云及其父親李川的合同糾紛，新發布了一份服務公告，其中提到李川和狄云下落不明。中山市第一人民法院按規定送達民事裁定書和財產保全通知書，對被申請人李川、名下價值333萬余元的財產采取保全措施。雖然公司后來表示案件已經達成和解，但是遇到這樣的風波，肯定會損害公司的品牌形象。

    632285d2b15ec043766f42c9_10245704.jpg632285d2b15ec043766f42ca_10245704.jpg632285d2b15ec043766f42cb_10245704.jpg鋼琴之家狀告狄云父子。

    王力宏，史上最短的“汽車代言人”

    2021年12月，王力宏前妻爆料房子塌了后，菲尼迪、周大生、讀書郎等多個品牌發表聲明結束合作關系，王力宏更是戲劇性的提到了‘史上最矮汽車代言人’。

    據了解，2021年12月15日，臺灣媒體曝出王力宏與李靚蕾離婚，王力宏也發文宣布已向李靚蕾提出離婚申請。12月16日，英國菲尼迪新款QX60上市，該款新代言人王力宏在廣州出席QX60上市發布會。

    632285d2b15ec043766f42cc_10245726.jpg王力宏宣布離婚的第二天，她出席了英國和菲尼迪在廣州舉辦的新車發布會。

    17日深夜，QX60上市后的第二天，前妻李靚蕾發來一條消息，將這位曾經的頂級明星送上了輿論的風口浪尖。李靚蕾發了上千篇長文，指責王力宏騙婚、轉移財產、被男方家羞辱、冷暴力等。和王力宏多年沒有緋聞的人都崩潰了。

    繼17日晚李靚蕾《亮劍》指責王力宏后，英語菲尼迪隨即于18日1點22分在官方微博中宣布“即日起終止與王力宏老師的合作關系”。王力宏代言英國菲尼迪QX60，有一天被取消了，被網友戲稱為‘第一天拋代言’。他也成為了汽車品牌歷史上最短的代言人。

    632285d2b15ec043766f42cd_10245726.jpg 632285d2b15ec043766f42ce_10245726.jpg王力宏成為汽車品牌史上最短的代言人。

    菲尼迪迅速回應了不道德的藝術家，并獲得了一定程度的討論。網友對‘半夜起床解約’很滿意，呼吁敬業。也有網友指出，英國和菲尼迪合作選名人時，不止王力宏一個人翻盤。

    菲尼迪2006年進入中國市場后，在國內小有名氣。2011年5月，高酒后駕車上路發生交通事故，導致四車追尾，駕駛一輛菲尼迪SUV。之后，高被判入獄184天。在這次事故中，被撞車輛后備箱受損嚴重，但英國菲尼迪卻與之無關，被稱為最耐撞的日系車。作為第一個因酒駕被捕的名人，高的酒駕事件和他的車被所有人銘記。后來英國菲尼迪贊助了高的網絡脫口秀《曉說》和《曉松奇談》。

    632285d2b15ec043766f42cf_10245726.jpg 2014年，吳秀波以英國菲尼迪老板的身份拜訪了《爸爸去哪兒》節目組。

    另一位與英格蘭和菲尼迪關系密切的藝術家是吳秀波。早在2013年中秋節，菲尼迪就推出了\'吳秀波中秋晚宴\'、\'七星升級幸福生活\'等活動，寓意吳秀波過去在影視作品中塑造的\'好男人\'形象，將為SUV JX在英國菲尼迪的主場造勢。次年，英國菲尼迪也贊助了親子節目《爸爸去哪兒》，JX車型成為節目中明星家庭的專屬座駕。吳秀波以英國菲尼迪老板的身份拜訪節目組《爸爸去哪兒》。

    2018年9月24日，演員陳玉林在朋友圈發布長文，曝光自己與吳秀波的感情，痛罵吳秀波7年不止一次出軌。但陳玉林不是吳秀波的妻子，這是一個爆料吳秀波出軌第四人的‘第三者’。吳秀波叛逃事件爆發后，被列為劣等藝人，全面封殺。錄制的春晚鏡頭被剪，參演影片被撤。自然也就不會有后續與英國和菲尼迪的合作。

    632285d2b15ec043766f42d0_10245726.jpg菲尼迪贊助親子計劃《爸爸去哪兒》

    房子倒塌后明星會面臨怎樣的損失和賠償？

    在社交媒體時代，品牌主和名人代言人的關系變得非常密切，一個名人的一舉一動可謂無時無刻不暴露在陽光下。明星可以通過個人流量迅速提升品牌知名度和銷量，而明星的負面輿論也會波及到品牌商。所以現在的明星一旦因為不道德違法行為被曝光，首先要面對的就是品牌的注銷。這個代言合同可以取消嗎？賠償應該是多少？

    北京大成(濟南)律師事務所合伙人曾璐告訴新黃河記者，品牌在與藝人簽約邀請其代言產品時，一般會考慮藝人的正面形象和引流能力。所以雙方簽訂的協議會對藝人的行為進行約束，而品牌在品牌方法上有豐富的經驗，往往會賦予品牌單方解除合同的權利。同時要求明星退還傭金，并賠償品牌方合理費用及其他損失。實踐中，考慮到損失計算的難度，很多背書合同都會約定違約金的具體數額。

    沒有約定的，合同雙方按照相關法律法規執行。一旦藝人違法充當廣告代言人，比如嫖娼，公眾就會對其名字或形象做出負面評價。無論有關部門是否追究他的法律責任，該藝人都不再適合擔任廣告代言人。委托公司可以依據《中華人民共和國民法典》第563條以合同目的不能實現為由主張解除合同。

    綜上所述，藝人不立正，名利雙收。而品牌和企業選擇代言人，除了做好前期工作，還要時刻關注與明星相關的輿論，做到第一時間反應，主動表明態度，為消費者建立清晰的認知。

    新黃河客戶端記者：邢媛編輯：孫菲菲

         李易峰翻車，“ Prada 們”又哭了 前所未張燈結彩有眼疾手快28. 沒有清醒的頭腦，再快的腳步也會走歪;沒有謹慎的步伐，再平的道路也會跌倒。1. This time I will introduce Tang Poetry to you, which is of great help in learning Chinese.（2017.全國Ⅰ卷）77.天時不如地利，地利不如人和。    迷神引　柳永晨搖玉佩趨金殿，夕奉天書拜瑣闈。吳亦凡,明星,英菲尼迪,李易峰,王力宏The increase (change / failure / success) in… mainly (largely / partly) results from (arises from / is because of)…
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