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    標題 廣告絕對化用語哪些情況可以從輕處罰？市場監管總局征求意見
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    關于廣告里的絕對化用語，相關規定或有改變。近日，市場監管總局發布消息，為加強和規范廣告監管執法活動，依據《廣告法》《行政處罰法》等法律、法規、規章和國家有關規定，結合廣告監管工作實際，市場監管總局制定了《廣告絕對化用語執法指南（征求意見稿）》，向社會公開征求意見?！墩髑笠庖姼濉分邪?" 不視為商業廣告的情形 "" 不適用《廣告法》關于絕對用語的規定 "" 可以依法從輕、減輕行政處罰的情形 " 等規定。

    6392bb208e9f092064748ca4_10245250.jpg《征求意見稿》表示，指南所稱廣告絕對化用語是指《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第九條第（三）項規定的 " 國家級 "" 最高級 "" 最佳 " 等用語。

    有下列情形之一，廣告內容中使用絕對化用語未指向商品經營者所推銷的商品，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定：（一）僅表明生產經營者的服務態度或者經營理念、企業文化的；（二）僅表達經營者或者商品的目標追求的。

    有下列情形之一，廣告中使用的絕對化用語指向商品經營者所推銷的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀效果的，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定：（一）僅用于對同一品牌或同一企業商品進行自我比較的描述，且表述內容真實；（二）僅用于宣傳商品使用的最佳方法、最佳時間、最佳保存期限等消費提示；（三）依據國家標準、行業標準、地方標準認定的產品或者服務分級用語中含有絕對化用語；（四）商品名稱或者注冊商標中含有絕對化用語，廣告中使用商品名稱或者注冊商標來指代商品，以區分其他商品；（五）僅用語宣傳商品及其原料的背景資料本身，且表述內容真實；（六）依據國家有關規定評定的獎項、稱號中含有絕對化用語；（七）在表明限定時間、地域等具體條件的情況下，表述時空順序客觀情況，如宣傳產品銷量、銷售額、市場占有率等廣告主能夠證明的事實信息。廣告中相關用語屬于前款規定情形，但廣告主無法證明其真實性的，依據《廣告法》有關規定予以查處。

    《征求意見稿》指出，初次在廣告中使用絕對化用語，且危害后果輕微并及時改正的 , 可以不予行政處罰。市場監管部門可以依照有關規定，制定廣告絕對化用語輕微違法行為依法免予處罰清單并進行動態調整。商品經營者在其經營場所或者利用自有媒介發布廣告，使用絕對化用語，持續時間短或瀏覽人數少，沒有造成危害后果或者危害后果輕微的，可以依法從輕、減輕行政處罰。

    有下列情形之一的，一般不認為屬于違法行為輕微或者社會危害性較?。海ㄒ唬┽t療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告中，出現與療效、治愈率、有效率等相關的絕對化用語；（二）金融理財類產品廣告中，出現與投資收益率、投資安全性等相關的絕對化用語。

    公眾可通過發送郵件、郵寄等途徑和方式反饋意見，截止日期為 2023 年 1 月 6 日。

    瀟湘晨報記者李姝

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    更新時間：2025/7/8 22:29:01
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