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    標題 賣不動的手機 都賭在了“雙十一”
    分類 熱點事件
    內容 *** 次數：60000 已用完，請聯系開發者***

    今年雙十一的手機市場，或許是消費者獲利最大的一年。

    就在雙十一開啟前夕，蘋果迎來了首次官方降價，側面表明了要下場和其他安卓手機廠商進行 " 廝殺 "，顛覆了消費者對于蘋果一貫 " 高冷 " 的認識。

    10 月 28 日凌晨，蘋果公眾號發布消息，公布天貓的 Apple Store 官方旗艦店針對 iPhone 14 系列的促銷活動，手機類產品最高優惠 550 元。其中 iPhone14 優惠 550 元，由 5999 元降至 5499 元，iPhone14 Pro 系列降價 350 元，iPhone 14 Pro 售價 7649 元起，iPhone 14 Pro Max 售價為 8649 元起。

    6370ef37b15ec076cd61bcfc_10244633.jpg除了手機產品之外，MacBook、iPad、Apple Watch、AirPods 也都進行了優惠，最高優惠 1400 元。

    而在電商平臺一些蘋果店鋪，優惠甚至比官方價格還要低，iPhone 14 優惠了近 700 元，售價 5299 元左右。

    6370ef37b15ec076cd61bcfd_10244633.jpg刨除掉 iPhone 14 在產品層面創新力的影響，僅從蘋果的降價策略來看，就能明顯感覺到，蘋果在市場上的競爭力在逐漸減弱。

    雙十一手機價格 " 大跳水 "

    從整個雙十一的優惠來看，面臨同樣問題的除了蘋果，還有其他的各大手機廠商。對于其他手機廠商來說，這種焦慮感要更為加重。

    我們以小米為例，小米 12 Pro 的天璣版搭載天璣 9000+ 處理器，搭載三星 E5 材質 AMOLED 屏幕，支持 120Hz 刷新率和 LTPO 2.0 技術，后置主攝為 5000 萬像素，發布于今年的 7 月初。

    時間僅過去三個月，小米 12 Pro 天璣版的售價就大幅跳水，12GB+256GB 版本當天開售價格為 4499 元，而雙十一售價僅為 3079 元，這中間足足優惠了 1420 元。

    6370ef37b15ec076cd61bcfe_10244633.jpg慌了的手機廠商，遠不止小米。

    vivo 旗下子品牌 iQOO 在今年 7 月中旬發布了 iQOO 10 系列手機，搭載驍龍 8+ Gen 1 處理器，配有獨立自研芯片 V1+，三星 E5 材質 AMOLED 柔性直屏，以及 5000 萬像素 GN5 傳感器主攝，120W 有線快充。由于其電競屬性濃郁，相比其他旗艦機型，在性能配置上要更為堆料。

    然而就是這樣一款機器，在產品推出時，12GB+256GB 版本發售價為 4299，而雙十一旗艦售價僅為 3496 元，優惠了 800 元整。

    6370ef37b15ec076cd61bcff_10244633.jpg圖源：來自網絡

    OPPO 的子品牌 realme，在產品上也進行了大降價，搭載驍龍 8 Gen 1 處理器的 realme GT2 Pro 售價也進行了大幅度跳水，優惠力度約為 1000 元左右，8GB+256GB 版本售價僅為 2379 元。

    除了慌神的國產廠商，" 國際大廠 " 三星也對自家產品的競爭力產生了懷疑，在今年 2 月份推出的旗艦機型：三星 Galaxy S22 Ultra，搭載驍龍 8 Gen 1 處理器，自家頂級顯示屏 Dynamic AMOLED 2X，一個 1 億像素主攝、一個三倍光學變焦的 1000 萬長焦鏡頭、一個支持十倍光學變焦的 1000 萬像素長焦鏡頭，以及一個內置的 S Pen，可以說是自家最能打的旗艦級產品。

    三星 Galaxy S22 Ultra 在開售時，12GB+256GB 版本售價為 9699 元，然而在雙十一風暴襲來的時候，售價僅為 7199 元，直接砍掉 2500 元。

    6370ef37b15ec076cd61bd00_10244633.jpg圖源：來自網絡

    如果說國內手機廠商在忍痛割肉的話，三星這已經稱得上 " 斷臂求生 " 了。

    除了今年的旗艦 " 大跳水 "，一些往年旗艦由于庫存積壓過多，價格要比新機更為優惠，甚至一些機型到了 " 腰斬 " 的地步。

    對于消費者來說，今年或許是 " 抄底 " 的最佳時機。

    萎靡的手機市場

    在手機廠商們集體 " 割肉 " 的背后，反映了整個國內手機市場大環境的市場情緒。

    從早期國內手機市場的 " 野蠻生長 " 開始，國內手機市場的整體發展路線就與外界有著明顯的區別。由于國內人口基數龐大，在智能機普及初期，需求不斷擴大，大量國內手機廠商異軍突起占領整個手機市場。然而也是因為國內手機品牌較多，競爭激烈，手機廠商需要持續發布新機來獲得市場關注度，并且通過價格戰的方式去增加市場占有率。

    6370ef37b15ec076cd61bd01_10244633.jpg圖源：品玩 lzh 攝

    相較之下，沒有經過這一環節的海外的手機廠商更多的則是通過產品創新去驅使新品發布，這也是為什么蘋果和三星的旗艦機型一般以一年為周期去發布。

    由于國產手機廠商不斷的發布新機，導致國內市場提前進入 " 飽和期 "。

    中國通信院此前發布了 2022 年 1~5 月份國內手機出貨量數據，數據顯示國內手機總體出貨量累計 1.08 億部，同比下降 27.1%。

    6370ef37b15ec076cd61bd02_10244633.jpg圖源：中國通信院

    除此之外，市場研究機構 CINNO Research 同樣發布了一份國內手機銷量數據，整個國內手機市場需求不斷走低。2022 年 8 月中國大陸市場智能手機銷量約為 2044 萬臺，較 7 月銷量環比下降 7.4%，同比下降 26%，環比、同比雙降，自今年 2 月以來已連續第七個月同比負增長創下 2015 年以來最差的 8 月單月銷量。

    6370ef37b15ec076cd61bd03_10244633.jpg圖源：CINNO Research

    國內手機的出貨量在各種原因的沖擊下，回到了七年前的水平。

    市場低迷最直觀的反應是出貨量，而非官方線上渠道的售賣價格，則一定程度上表達了市場商家對于大環境的緊張程度。

    目前在非官方線上渠道上，很多廠商的旗艦機型都有著不同的優惠，在優惠券、平臺滿減等玩法的加持下，優惠力度甚至要超越官方旗艦店。

    如果是一些專門倒賣手機的販子，價格可能還要再優惠一些。

    商家大幅度降價的背后，反應了整個市場的不確定性，多數中小商家通過不斷清倉、降價等方式進行拋售，以便回籠資金，為了保證自身不會成為最后一個 " 接盤俠 "，讓某些機型的價格不斷觸底，形成另一套循環。

    " 鷸蚌相爭，漁翁得利 "

    手機廠商明面上在不斷打價格戰，事實上也是在試探市場對于優惠的接受程度，以此來證實目前已經飽和的手機市場到底還有沒有增量空間。

    近兩年手機創新力減弱，技術發展并不明顯，并且從廠商的整體規劃來看，這一情況還要有所持續。

    想必很多關注手機領域的朋友早已注意到，目前手機廠商并沒有找到消費者的下一個需求點，正在通過 " 創造需求 "，來提高自身產品的競爭力。

    6370ef37b15ec076cd61bd04_10244634.jpg圖源：品玩 椰子攝

    就比如我認為的最大 " 騙局 "：手機攝影，通過創造一個偽需求，來讓整個手機行業 2~3 年都能有足夠的創新點，來進行宣傳和售賣。手機攝影技術進步的出發點是好的，但過度的放大其優勢，就顯得意義不大。正是如此，如今關注手機攝影實力的消費者正在逐漸減少。

    基于以上看法，單從產品發展來說，未來手機市場的增量是有限的。

    我預測未來一段時間，" 加量不加價 " 將會成為手機廠商穩固局勢的新方式。

    廠商為了穩固自身品牌地位，" 加量不加價 " 不代表 " 加量降價 "，所以基于理性分析，在如今雙十一這波 " 大跳水 " 期間，甚至結束后的一段時間內，這些優惠的旗艦機型都將非常具有性價比。

    目前的旗艦機型無論是在做工、性能、影像、屏幕等方面，均達到了一個比較不錯的水準，如果各位有換機需求的話，趁著這次廠商的 " 大跳水 "，選擇一個合適的手機，在未來 2~3 年內基本不會有新的換機需求，所以在我看來，今年的雙十一可能是最近幾年最值得 " 抄底 " 的一個機會。

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