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    標題 元宇宙概念加持 游戲內置廣告 1 年可創收過億元
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    635866228e9f097e2d4371cb_10242450.jpg在5G、Metauniverse等新技術的加持下，在游戲中出售廣告位變現的商業模式正在展現出更多的可能性。近日，市場研究公司Allied Market Research發布的一份報告顯示，2021年全球游戲內廣告市場收入達到68億美元。預計到2030年將增長到176億美元，2022-2030年年均復合增長率約為11%。在這股浪潮下，一些國產游戲宣稱游戲中的任何場景都可以成為潛在的‘廣告位’。按每月1000萬玩家估算，游戲一年可創收過億。

    新快報記者梁如欣

    廣告幾乎滲透所有游戲品類

    在游戲行業，游戲廠商主要通過用戶付費會員模式、ip授權、廣告植入等方式獲取收入。從單個游戲的具體收費模式來看，可以分為按時間收費(PTP)、按虛擬道具收費(FTP)、游戲內廣告收費(IGA)。其中，廣告變現在游戲中得到了廣泛應用。早在2019年，聚合數據公司Data.ai發布的數據顯示，在全球下載量和月活躍用戶數排名前1000的游戲中，廣告變現覆蓋率高達90%。

    時間要追溯到五六年前。當時游戲行業廣告變現的市場規模在國內是比較小的。以手游市場為例。據前瞻產業研究院統計，移動游戲廣告市場規模已從2017年的18億元上升至2020年的190億元，2017年至2020年年均復合增長率達180%。

    此外，不同游戲類別的廣告變現收入占總收入的比例明顯不同。玩法簡單、受眾廣泛的超休閑游戲，幾乎可以實現100%的廣告變現；休閑游戲可以達到40% ~ 50%；中重度游戲廣告實現的收入比例相對較低，在10%-30%之間。

    在手游市場崛起的沖擊下，端游、主機游戲等頭部廠商正在擁抱行業的變化，并行采用‘付費游戲和免費內購模式’，同時將廣告變現作為重要的創收方式。今年以來，索尼和微軟都提出在Xbox和PS的免費游戲中植入廣告。廣告的形式有激勵視頻、游戲皮膚、外觀道具推廣等等。

    手游廣告變現收益整體下跌

    相比電視和流媒體平臺廣告，游戲內廣告的成本具有一定的價格優勢。然而，這種商業模式并不盈利。據移動廣告聚合工具平臺TopOn統計，今年上半年，受國內疫情、游戲版號分發節奏等因素疊加影響，國內廣告主預算縮減，國內移動游戲廣告實現收入整體下滑。與去年同期相比，國內Android和iOS市場的激勵視頻、插屏、banners、原生顯示、開屏等各種游戲類型的eCPM(每千顯示器廣告收入)下降了近一半。

    目前在代購成本持續上升，利潤空間被壓縮的情況下，‘應用內廣告(IAA)和應用內代購(IAP)’的混合變現模式逐漸被部分廠商接受。國內頭部聚合廣告平臺TradPlus媒體總監吳承江告訴新快報記者，大部分開發者愿意嘗試‘IAA IAP’模式，主要動機是增加留存、付費和購買成本上升。以中度混合游戲為例，游戲玩家的付費率一般在3%-5%之間，95%以上的用戶都能為開發者帶來收入。根據我們TradPlus的市場數據，只要產品和廣告位設計合理，這95%的用戶看廣告產生的收入和付費用戶的收入可以達到3: 7或者4: 6。這部分收入并不分成付費收入，而是額外的增加，這也意味著游戲可以承擔更高的購買成本。\'

    元宇宙加深游戲與廣告相互融合

    隨著元宇宙概念的流行，其商業模式為品牌建設、投資、管理和銷售帶來了可行的創新方式。按照業內的普遍說法，Metauniverse因其社會性、沉浸性、強互動性、用戶創造等特點，可以為品牌展示提供更多的營銷創意空間。例如，在為客戶量身定制的3D虛擬場景中，通過發起拍賣、舉辦展覽、舉辦晚會、舉辦時裝周等形式，以產品展示、高維度的互動模式展示更加多元化的品牌營銷亮點。

    相應的，用戶的參與度也成為衡量廣告價值的重要標準之一，即玩家活躍度越高，廣告價值越大。目前有些游戲甚至以此作為降低氪比例的手段。8月31日，網易的《逆水寒手游》在介紹其盈利模式時表示，‘部分或全部放棄價值付費’。游戲通過這個測試收集曝光數據，來估算后續‘超宇宙廣告計劃’的費用。據了解，這款游戲是一款MMO(大型多人在線游戲)手機游戲，具有很強的沉浸感和社交互動性。在它的想象中，游戲場景中的店鋪牌匾、鄰里社區的公告欄、門外馬廄旁的紅旗，都可能出現食品、汽車、珠寶等商品的廣告標語。玩家只需要在這些‘廣告位’停留2秒以上，就視為有效曝光。

    曝光越高，廣告費用越高。兩個月前，官方發文稱，這款游戲中核心廣告資源的初始冠名權議價已經達到2000萬。假設每月有1000萬玩家，游戲可以產生不低于1.4億元/年的廣告價值。

    值得一提的是，雖然在游戲中通過出售廣告位來變現的商業模式越來越普遍，但其中也隱藏著風險。最近熱門游戲《羊了個羊》因為顯示貸款廣告引起了不小的爭議。有法律界人士表示，作為廣告平臺，游戲開發商設計、制作、代理、發布‘明知或者應知’虛假廣告，應當承擔相應的法律責任。

    吳承江還提到，開發者要熟悉各個廣告平臺的特點和當地政策，避免違規，并在此基礎上盡量接入第三方平臺，以獲得最高的eCPM。在游戲設計的前期，開發者需要一個專業的團隊來制定成熟穩定的廣告設計方案，在IAA和IAP之間劃分權重。未來游戲內廣告和游戲本身會成為一種互補的方式，幫助游戲越來越好。\'

         元宇宙概念加持 游戲內置廣告 1 年可創收過億元 錯弄假成真落改朝換代有致40. 歲月累積著心痛，太多故事藏在心底，那根傷心的弦只待有人撥動，必定泛濫不可收拾。93. I think students should balance well between work and study.90.長太息以掩涕兮，哀民生之多艱。    八六子　秦觀089杜甫：哀王孫ios,安卓,網易,時裝周,微軟But no evidence is provided to show that this explanation is correct.
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    更新時間：2025/7/9 8:31:00
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