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    標題 爭搶女性！小米距離“白富美”還有多遠？
    分類 熱點事件
    內容

    在全球主流手機廠商中，大概沒有一家像小米這樣渴望女性用戶。

    以性價比起家的小米，關注參數的男性用戶超過60%。在日益萎縮的市場環境下，小米獲得增長的唯一途徑就是發起新用戶爭奪戰，或者說是朋友的主要用戶。

    這場戰役，小米已經打了很多年了。從破CC系列到Civi系列，小米一直有破女性市場的愿望。

    但是，船要掉頭，注定是困難的。

    010-35萬失蹤女性

    企鵝研究平臺2019年發布的數據顯示，在一線手機品牌用戶性別對比中，OPPO和vivo的女性比例約為60%，蘋果的女性比例略高于男性。華為手機男女比例基本相同，小米男性用戶比例超過60%。

    男女用戶比例失衡使得小米在國內市場的份額面臨一定的增長瓶頸。

    一般來說，男性用戶對技術和參數更敏感，女性用戶更注重外觀和拍照。不同手機廠商的風格也吸引了不同的用戶群體。為了彌補女性用戶的不足，小米多年前就試圖做出改變。

    2018年，國內手機廠商競爭已經非常激烈，小而美的廠商面臨的壓力越來越大，其中美圖手機就是代表。

    美圖CEO吳當時在內部坦誠，雖然美圖手機擁有領先的圖像技術和美顏算法，優質的女性用戶，高溢價的品牌形象。

    但隨著智能手機行業環境的波動，美圖的手機業務受到了沖擊。因為體積小，無法降低成本來迎合愈演愈烈的價格戰。

    急需女性用戶的小米看中了美圖的手機業務。

    2018年11月，小米宣布與美圖達成戰略合作，獲得米托手機和智能硬件產品長達30年的獨家授權。

    之后，授權的米托手機將由小米研發、生產、銷售和推廣；美圖將繼續提供圖像技術和美顏算法的共同支持。

    從雙方各自的優勢來看，這似乎是一次雙贏的合作。小米有供應鏈和渠道優勢，美圖有美顏算法和女性用戶積累。

    6333e247b15ec06dfa59529c_10242341.jpg 2019年7月，小米推出了全新的小米CC系列，主打年輕人市場。一口氣推出了小米CC9、小米CC9e、小米CC9美圖定制版三款新機。

    其中，小米CC9米托定制手機專為女性用戶打造，這也是小米與米托發布的首款合作產品；2019年11月，小米CC9 Pro發布，全球首款1.08億像素主攝像頭。手機圖像也正式進入十億像素時代。

    可惜小米CC9 Pro成了CC系列最后一款手機。隨著CC系列的停止，美圖定制手機成為絕唱。

    在美圖2020年度業績會上，美圖創始人兼CEO吳直言，美圖手機與小米沒有合作，美圖未來不會進入手機制造和銷售行業，小米也不會推出針對女性用戶的美圖手機。

    回顧雙方最初的合作協議，第一階段，從合作手機正式上市起5年內，美圖將獲得每臺合作手機毛利的10%，直至累計分成金額達到約定金額；

    小米公司還有權支付一次性份額費補足約定金額。一旦達成約定金額，如果小米公司決定繼續合作，雙方合作將進入第二階段。

    兩年后才提前結束合作，意味著該系列產品的銷量和收入都沒有達到雙方的預期。

    從小米CC9 Pro來看，CC系列的定位確實有些尷尬，產品思路也沒有走出參數化理論。

    在億像素等成像技術的加持下，小米CC9 Pro的攝像頭在當年的DxO榜單上并列第一。

    但對于攝像頭來說，小米CC9 Pro整體重量為208克，機身厚度為9.67毫米。太重的產品

    小米CC9 Pro之后，整個2020年，小米CC系列都是雪藏。

    但2021年9月，小米Civi系列正式亮相，CC系列成為年輕人的新產品線。小米Civi還邀請了中國射擊女運動員、00后楊倩成為代言人。

    這一次，小米對民用系列想得更清楚了。小米民用產品經理韋斯祺在當時的發布會上強調：‘小米民用已經不是大家熟悉的參數黨了。它只有兩個要求，一個好看，一個好用。

    她表示，小米Civi的設計思路與以往不同，做了很多新的嘗試，以滿足新潮年輕人和女性用戶的需求。產品團隊也有更多女性成員，她們在用戶研究、影像、設計、營銷等領域更有發言權。

    從大會的主講人來看，也是如此。

    以前小米的發布會，經常是小米之魂、小米董事長雷軍講課。這個傳統持續了十幾年。小米Civi系列發布會上，揚聲器的角色第一次交給了女性產品經理。

    從產品來看，至少在輕薄方面，小米Civi系列比小米CC系列考慮了更多女性用戶的需求。今年4月發布的小米Civi 1S上延續了這個參數。

    6333e247b15ec06dfa59529d_10242342.jpg而在9月27日的小米Civi 2發布會上，小米進一步升級了前置形象，從一代的3200萬像素單攝像頭升級為雙3200萬專業主攝像頭組合，也是針對女性用戶的更高頻拍攝場景。

    此外，智能超廣角多人拍照調節、多色溫4柔光燈、升級美顏算法等。都說明小米在女性形象需求上做了一次探索。

    值得注意的是，這次小米Civi 2采用了聯名，這也是大部分追求潮流設計的手機廠商的通行做法。

    在發布會上，小米Civi 2產品經理胡新新宣布Hello Kitty成為小米Civi的潮流合作伙伴，并推出Hello Kitty聯名潮流限量禮盒，禮盒包括定制手機、手持口紅充電寶，以及可以裝手機、耳機、口紅的同款‘小廢袋’系列奢侈品。

    一個細節是，口紅充電寶這種具有女性特色的周邊生態產品，在小米歷年的發布會中是不多見的。在外觀設計和體積上都是專門為女性用戶設計的。小巧可愛，可以直接放進女性常用的小挎包里。

    白離這里有多遠？

    從小米CC系列到小米Civi系列，從產品和營銷的角度，小米都在糾正之前女性用戶產品的定位偏差。

    不過需要注意的是，相比小米的MIX、digital系列甚至Redmi品牌，小米的Civi系列的認知度還有待提高。這是一個從產品、營銷、品牌形象、渠道等各個方面的系統工程。

    在整體品牌形象中，用戶對小米手機的認知仍然是性價比、參數等關鍵詞。打破品牌的刻板印象，是小米Civi系列乃至整個小米品牌的下一步努力。

    小米需要更多基于女性思維和需求的產品，需要更多打動女性心智的營銷行動和品牌故事。

    6333e247b15ec06dfa59529e_10242342.jpg渠道方面，華為、OPPO、vivo在低線城市布局多年，在年輕人和女性用戶觸達的廣度和深度上更有優勢。

    小米也在補短板。2021年，小米大力擴張小米之家數量，重點布局縣域市場。

    數據顯示，2021年，小米一年新開小米之家約8000家，這也使得小米之家在全國的數量超過了10000家。

    小米中國區總裁陸制定了新的目標：未來再開一萬家小米之家鄉鎮授權店，然后下沉到鄉鎮市場。

    如今，小米Civi系列的產品力逐漸成熟，線下渠道布局也越來越完善。但能否成功爭奪華為、OPPO、vivo的女性用戶，還有待觀察。

    事實上，小米在向女性用戶拓展的同時，OPPO和vivo也在嘗試在更多的細分領域拓展用戶。比如OPPO系統的一加開始在電競市場發力，而realme爭奪的是注重參數和性價比的用戶；Vivo還推出iQOO品牌，吸引注重性能的用戶。

    IDC近日發布的數據顯示，今年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6720萬部，同比下降14.7%；IDC預測，2022年國內智能手機市場出貨量約為2.8億部，與峰值5億部相比下降超過40%。

    隨著智能手機行業進入寒冬，這注定是一場慘烈的零和競爭。

         爭搶女性！小米距離“白富美”還有多遠？彤抱薪救晴空萬里火云密布40. 歲月累積著心痛，太多故事藏在心底，那根傷心的弦只待有人撥動，必定泛濫不可收拾。in a word 總之；enable sb / sth to do sth 使某人 / 某事物做某事；get close to 接近321.青山遮不住，畢竟東流去?！镀兴_蠻?書江西造口壁》    料峭春風吹酒醒，微冷，山頭斜照卻相迎?；厥紫騺硎捝?，歸去，也無風雨也無晴。來日綺窗前，寒梅著花未？小米,美圖手機,vivo,oppoSubstantiating this assumption requires examining the proper duty of government.
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    更新時間：2025/5/22 15:21:25
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