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    標題 全網 6000 萬人，被羊薅了羊毛
    分類 熱點事件
    內容

    是什么讓我們在凌晨的朋友圈相聚？

    就是那種不管怎么玩都過不了第二關的小游戲。

    6324494c8e9f094dfe43cef5_10242416.jpg朋友圈截圖。/照片由受訪者提供

    最近小游戲《羊了個羊》突然火了，以熱搜稱霸屏幕。

    簡單的第一關讓人躍躍欲試，但第二關難度急劇上升。一時間，全網都在討論如何通過游戲。

    游戲通關后，玩家可以獲得一只羊，然后加入自己區域的羊群，與其他區域的PK玩家數量排名。結果為了這只羊，上面的網友只好分享或者看廣告來獲得游戲道具。

    很多人開車很興奮，堵在二級幾個小時然后關機罵人，喊被騙。

    這游戲，你根本不想讓我玩，就想讓我看廣告？\'

    626ddfe5b15ec0156d09c10f_10242416.jpg它火，是因為它火

    作為一款好玩的游戲，《羊了個羊》很好玩。只需將方塊移入卡槽，即可消去三個相同的棋子，消去所有方塊即可通關。

    6324494c8e9f094dfe43cef6_10242417.jpg 《羊了個羊》游戲說明

    這款看似不起眼的休閑游戲是如何流行起來的？

    在《羊了個羊》沖上熱搜榜首的那一天，很多專業人士分析了其成功的原因。

    游戲具有很強的社交屬性，利用了玩家的輸贏欲望和攀比心理。

    第一關得心應手，給大家一種‘這個游戲很簡單’的錯覺。玩第二關的時候，他們總覺得‘這里還有戲’。如果接下來不能過關，不服氣不信的玩家肯定還會再來，然后無數次。

    6324494c8e9f094dfe43cef7_10242417.jpg 《羊了個羊》表情包

    如果過關，很有可能玩家會在社交媒體上獲得成績。贏家獲得成就感，贏家的朋友獲得‘我也可以’的希望，游戲獲得熱度。

    除了精準拿捏玩家心理外， 《羊了個羊》 火起來最關鍵的原因，很可能是 " 它火 " 本身。

    大學生小王說，她在《羊了個羊》上看到熱搜兩天后，只有身邊的朋友開始玩。Bobbi是一名互聯網從業者，他第一次看到網絡名人在Tik Tok嘗試這種方式。幾天后，朋友圈出現了相關討論。

    這不是巧合。

    有媒體發現，9月8日，《羊了個羊》在Tik Tok旗下的創作者營銷服務平臺‘龐大星圖’上發起了人才推廣任務，預算約500萬元。對于小游戲來說，這是一個非常驚人的數字。

    6324494c8e9f094dfe43cef8_10242417.jpg來源：龐大星圖官網

    9月14日，《羊了個羊》還推出了新的獎金池，總獎金22萬。

    6324494c8e9f094dfe43cef9_10242417.jpg來源：龐大星圖官網

    由此，我們可以大致推斷出Tik Tok上有多少“演示”視頻實際上是在營銷。

    花大價錢‘砸’的幾萬個視頻，只要刷一個就能刷到更多，被推薦算法包圍的人會覺得‘這游戲最近好像很火’。

    當人們看到‘0.1%通關率’、‘所有通關人智商超過180’等宣傳時，自然會引起人們的好奇和挑戰。

    626ddfe5b15ec0156d09c111_10242417.jpg被游戲折磨，誰成了大冤種

    當然，營銷不是原罪。很多好的作品也需要營銷才能到達目標群體。

    但與之前的熱門游戲不同，《羊了個羊》的口碑反應似乎來的有點太快了。

    《微信跳一跳》 《合成大西瓜》之類的小爆款游戲，雖然玩家可能會失敗，但也沒那么難，至少可以真正減壓。

    6324494c8e9f094dfe43cefa_10242417.jpg和《羊了個羊》好像是故意想讓你好受一點。每次玩到最后，總會有抹不掉的方塊。

    第一級是小學數學，第二級是大學微積分。\'

    一切都會過去，除了第二關《羊了個羊》。\'

    “過了二級，就要寫在簡歷上了?！?

    即使清除率很低，人們還是無法抗拒逆反心理。選手焦璐說：‘剛開始很生氣，后來就有點‘破罐子破摔’了。我只是想看看它能欺騙我到什么程度。

    6324494c8e9f094dfe43cefb_10242418.jpg地區排名，還需要通關。/微博截圖

    玩了一會兒風，網友們很快意識到不對勁。這不是解壓游戲，而是 " 增壓 " 游戲吧？

    就算沒通過，系統也要再加一把火：‘差點就通過了，你說氣人！’

    6324494c8e9f094dfe43cefc_10242418.jpg游戲截圖

    甚至有人玩起了‘精神內耗’:‘那些無法擺脫的白菜、玉米、手套、剪刀，是不是就像你無法辭掉的996工作、未還完的房貸、永遠過不去的考驗？’

    越玩越生氣，越不滿意。你本該自己玩游戲，結果反而變成了一個折磨自己的游戲。

    6324494c8e9f094dfe43cefd_10242418.jpg微博截圖

    當游戲進入死胡同時，系統會提示玩家觀看一段30秒的廣告以獲取道具。使用道具移動網格，后退或重新開始。

    如果不想看廣告，需要將游戲分享給好友后才能繼續。但達到一定次數后，就不能再分享了，或者只能看廣告。

    但是游戲的等級設定給人一種‘我能行’的錯覺。再加上少數人能順利過關，玩家就忍不住一直玩下去，于是陷入了‘玩游戲看廣告’的死循環。

    知名科普博主畢導這樣描述自己玩這個游戲的感受：‘人類的時間會莫名其妙地消失，人類的血壓會莫名其妙地升高，人類會莫名其妙地心甘情愿地去看廣告！’

    玩了幾個小時，一直沒能過關。玩家不僅得不到成就感，還浪費時間。一個30秒的廣告可能看起來不算長，但多玩幾把，真的會讓你感受到什么叫‘光陰似箭’。

    6324494c8e9f094dfe43cefe_10242418.jpg畢道按照每局三個道具計算，得到了玩家觀看廣告的時間表。/來源：微信官方賬號‘畢道’

    小王說：‘我想著通關就上床了，但是通關花了我兩個多小時。你真的后悔嗎？“你不多睡兩個小時嗎，”

    屢敗屢戰之后，玩家終于恍然大悟：" 這游戲，是不是在騙我看廣告？"

    626ddfe5b15ec0156d09c114_10242418.jpg休閑小游戲，為何吃相難看

    一旦知道了《羊了個羊》的套路，就會覺得有點熟悉。

    以若干獎勵為誘餌，最初的步驟很簡單。當它看起來像“最后一步”時，系統要求你繼續分享或觀看廣告。每次只差一點就贏了，就是不給獎勵。

    這不就像品多多的‘剁刀’嗎？

    6324494c8e9f094dfe43ceff_10242419.jpg網友總結《羊了個羊》的套路。/小紅書截圖

    不止一位網友指出，游戲與難度無關，所謂的游戲策略毫無用處。能否通過游戲，其實取決于游戲系統給出的隨機組合。

    很明顯，你需要補三個相同的方塊才能通關，但是很多時候系統并沒有給出能補三個的方塊的個數。

    換句話說，《羊了個羊》并不像它所宣稱的那樣是一個純粹碰運氣的游戲。大多數情況下，是系統希望你失敗，誘使你看廣告。

    6324494c8e9f094dfe43cf00_10242419.jpg游戲結束的時候，我發現我根本編不出三個一模一樣的方塊。/途遠網絡

    在普通的娛樂游戲中，如果無解，系統會自動洗牌，讓玩家順利通關。055-79000無任何處理措施。

    系統一開始可能會給出一個死胡同。玩家絞盡腦汁想辦法破解?？戳税胩鞆V告，最后還是無解的局面。這不是故意氣人嗎？\'

    6324494c8e9f094dfe43cf01_10242419.jpg 《羊了個羊》表情包

    總的來說，游戲之所以容易吸引人，在于它的獎勵機制。各種小目標激起挑戰的欲望，克服適當的困難會帶來成就感，游戲中的任何行為都有即時反饋，讓人覺得一切盡在掌握。

    玩游戲的初衷是為了好玩，但《羊了個羊》似乎并不在乎玩家的感受。

    這么高的游戲難度，甚至不需要特別設計。只要偷懶，把所有方塊的頻率設置成完全隨機，大部分情況下都可以實現通關。

    6324494c8e9f094dfe43cf02_10242419.jpg 《羊了個羊》表情包

    這種不真誠的游戲機制，除了讓玩家擔心一段時間，在社交網絡上引起討論，還帶來了什么？

    一位網友‘看破紅塵’，提出游戲唯一的獎勵只是排行榜，本質是‘內滾’。難怪有些人想讓玩家幫它賺錢，折磨它，就覺得上當了。

    6324494c8e9f094dfe43cf03_10242419.jpg網友戲稱《羊了個羊》像PUA。/來源網絡

    更讓網民心情復雜的是，網上傳播《羊了個羊》的日流量很高，恐怕人人都能s

    小游戲的研發成本并不高，6000多萬玩家帶來的廣告收入不僅可以覆蓋前期推廣的投入。

    6324494c8e9f094dfe43cf04_10242419.jpg截至昨晚，已有超過6000萬人玩過《羊了個羊》。/游戲截圖

    被游戲氣，還幫它賺了這么多錢，網友們頓時覺得好虧：" 原來我才是那只被薅的羊。"

    6324494c8e9f094dfe43cf05_10242420.jpg每點擊一次廣告，游戲就有收益。按照微信開放規則，《羊了個羊》應該賺的不少。

    055-79000火快，人‘低頭’快。幾天之內，越來越多的玩家冷靜下來。我不怪別人說它丑。就算是為了流量，游戲也要設計合理。

    當然055-79000可以繼續依靠軟文的推廣來吸引新玩家嘗試。即使沒有回頭客，每個人都會玩幾個小時才醒，產生的收入也是非?？捎^的。

    然而，當我們回頭看，有多少休閑游戲曾經曇花一現。你開通《羊了個羊》 《羊了個羊》或者《羊了個羊》有多久了？

    公開資料顯示，《微信跳一跳》由北京建友科技有限公司開發，其創始人張制作的《2048》曾是微信游戲第一款月成交額過億的產品。而這款游戲的火爆并沒有持續多久。

    今年上半年《合成大西瓜》也因為難度高爆了，現在幾乎沒人管了。

    當我們想到《羊了個羊》能走多遠的時候，不禁會問：難度拉滿、廣告塞滿，相似模式的爆款小游戲，是否還會有下一個？。

         全網 6000 萬人，被羊薅了羊毛 婉轉悅耳瑞雪山清水秀紛飛66. 如果我能擁有這份榮幸，我愿終身陪伴著你，一年四季陪伴著你。春天，我陪你輕輕漫步在盛開的百花之間；夏天，我陪你奔跑在歡樂的小河之畔；秋天，我陪你倘徉在火紅的楓林之下；冬天，我陪你圍坐在熾熱的火爐旁邊。我們應該養成一個好習慣，明智地利用時間。143.兒童相見不相識，笑問客從何處來?！痘剜l偶書》    畫簾遮匝，新翻曲妙，暗許閑人帶偷掐。前度書多隱語，意淺愁難答。不消紅蠟，閑云歸后，月在庭花舊闌角。蠟照半籠金翡翠，麝熏微度繡芙蓉。小游戲,抖音,朋友圈,跳一跳In any event, the advertisement provides no justification for the mutually exclusive choice that it imposes on the writer.
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