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標題 | 我注冊 B 站 3736 天了 你呢? |
分類 | 熱點事件 |
內容 | *** 次數:60000 已用完,請聯系開發者***
一年一次,喜聞樂見的各大 APP 年度總結,正在挨個推出。 我們編輯部這幫 B 站老 ass,則在 B 站年度總結來臨之前,查了一波注冊時間。 這不查還好,一查竟激起了大伙的勝負欲,發現最早的注冊時間都有 2010 年的( 沒錯,2010 年是 12 年前 )。 聽這位 2010 年的老哥說,當時他注冊 B 站,就是為了追更上古 UP 王老菊,誰成想這一看,就是 10 年。 ![]() ![]() 于是去互聯網檔案館里看了看,發現那會兒主頁還透露著純純的 " 為愛發電 " 氣息。 UP 主們的稿件質量十分青澀,跟現在的差別也相當大。 ![]() 比如影視颶風,現在已是高成本影視制作區的扛把子。 他頻道的內容既涉及無人機、高端影像設備等器材的行業向解構,多樣化的視頻剪輯作品,也有 TIM 成家立業、買房裝修的生活向分享。 但多年前的他,還只是個初涉視頻剪輯、拍攝教程的萌新 UP。 ![]() 算是真正在觀眾老爺的陪伴下,一步步走向成熟。 ![]() 可現在他頻道里的 " 史上最騷 " 系列,頗具導演味,而除了游戲和二次元向內容,更有房屋改造、谷歌總部一日游等真人拍攝,甚至是自己的說唱單曲 MV。 看著看著,差評君隱約意識到一件事。 那就是近十年的時間里,這些跟我們同齡的 UP 主,做得視頻早已悄然改變,質量提升的同時,內容也開始向 " 大人的生活 " 靠攏。 說白了,就是曾經的 UP 主和用戶,都紛紛步入了人生的下一個階段,他們想看的東西、想做的事,正在逐漸多元化。 ![]() 還記得 2020 年,從科技區劃分出了現在的人氣大區 —— 知識區,隨后,知識區又被細分出了科學科普、校園學習、社科法律、人文歷史等。 讓人印象深刻的,還有汽車區和生活區的親子,這倆同樣因為 UP 主、觀眾需求增長,而后開設的分區。 以至于,現在打開 B 站首頁,能看到各種財經、家裝、職場相關的視頻創作者,其中不乏大制作,仿佛曾經那個一身稚氣的中二少年,也長大了。 ![]() ![]() 前兩天,2022 年的 B 站 AD Talk,這個屬于 B 站一年一度的商業性總結大會,正式播出。 從 AD Talk 中,我們能看到內容變化,為 B 站帶來的最直接改變,其實就是 —— 大家再熟悉不過的 " 恰飯 " 環節。 ![]() 近年來的 B 站,開始可以承載數碼產品、汽車、裝修這樣高客單價的商品,并為這批年輕人提供消費決策和建議。 在 2022 B 站 Z100 UP 主在用產品榜單( 根據 UP 評測和用戶反饋的商品表單 )中上榜的,除了常見的 3C 數碼,更多的是抗初老護膚品、家具家電,以及純電 SUV,甚至防脫發產品。 ![]() 此時,要想通過長視頻詳細客觀地了解某樣事物,第一反應就是去 B 站,看看專業 UP 主的觀點和評價,再做購買決策。 張凱特 kat:我為啥不買沃爾沃 XC60?▼ ![]() ![]() ![]() 目前已經有越來越多的廠商入駐 B 站,通過官方宣傳讓消費者更好了解品牌價值。 他們與 UP 主的聯合投稿、商業合作,不僅效果更接地氣,也讓觀眾有機會看見品牌背后的故事,乃至于大家一起下場玩梗( 在?抽個獎?)。 差評君印象比較深刻的幾個合作視頻,像蘇星河自己 " 做 " 了款微信,以假亂真,但其實是在介紹一款設計軟件。 ![]() 也詮釋了,什么叫廣告也能很好看。 ![]() 并且這種數字化品牌資產,還有機會被用戶二創,繼續產生新內容。 也如 UP 主寶劍嫂在 AD Talk 分享中所說," 因為視頻會被打上 UP 主專屬標簽,所以 UP 主本人在合作時,可能會比品牌方更關注作品的質量與流量。之前為了更好地展示 Keep 動感單車能給我們帶來什么效果,我堅持打卡運動三個月,最終帶動單車三天賣出 1000 多臺 "。 于是,在這個鏈路中,廠商被消費者記住,UP 主做出了好視頻,觀眾也喜歡,慢慢就形成了一種 " 你好我好大家好 " 的良性循環。 為了驗證效果堅持健身三個月, 果然真誠才是必殺技 ▼ ![]() 比如評論區 UP 主置頂的藍鏈接,點一下就能跳轉到電商平臺,對于有購買需求的用戶來說簡單方便; 視頻下方的 UP 主推薦廣告、豎屏廣告,也做到了既不影響觀看體驗,又能增加曝光量,算是做到了一種平衡; 另外信息流廣告、跳轉直播和會員購等,也為日后提供了更多商業合作的可能。 說白了,B 站的策略就是盡可能讓用戶主動選擇,而不是被動接受,以此削弱大家對廣告的抵觸情緒。 ![]() 因為它的作用,是讓品牌和 UP 主達成合作,為雙方提供一條龍服務。作為麻瓜 MCN 的運營者,差評君在這點上,還算是有點發言權。 在花火上,能完成內容定制、項目招標等操作,直到 UP 和品牌協商滿意,整個合作過程才會順利進行。 除了視頻、空間動態等常規模式,現在也新增了效果分成的合作模式,不同的商單類型可按需選擇。 ![]() 如 UP 個人標簽、粉絲畫像、稿件數據、近期合作案例等都能直觀體現。這對品牌方來說,省時省力,對 UP 主來說,這樣的官方平臺,也是一層保障和獲取收益的渠道。 投放模式上,如果產品特質和 UP 主很契合,那品牌就可以 " 定制內容 ",在 UP 主的創意下打造量身定做的專屬內容,和品牌本身相呼應。 另外,還有一種 " 植入商單 " 模式,在正常視頻中插播即可,適合急需高流量,產品特點明確的品牌,是合作的首選。 比如拼多多,如今在 B 站的投放已獲得億級播放,無論頭、中、腰部 UP 主都能與之合作,還可以細分品類精準投放,像游戲類就會推薦手柄、游戲機,家居類則推薦電器等,一套下來行云流水,逐漸 " 商單工業化 "。 ![]() " 看到 UP 恰飯了,真開心 ",是起步階段 UP 主的評論區,常常能看到的一句話,這在如今的互聯網商業化趨勢下,相當少見。 因為優質視頻內容的產出需要成本,只有收益與產出成正比,才能保證高質量內容的持續供給。而在 B 站,這一觀點觀眾們心照不宣,大家對廣告的態度也十分寬容。這種創作者與用戶之間的天然鏈路,對品牌塑造來說,是一片難得的土壤。 ![]() ![]() 根據公開數據,B 站今年第三季度日活用戶高達 9030 萬,同比去年增長 25%,日均視頻播放量達 37 億,同比增長 64%。日均互動數達到了 144 億,同比增長 41%。 除此以外,今年第三季度,B 站每個月平均有 380 萬 UP 主創造出了 1560 萬條視頻,分別同比增長 40% 跟 54%。 今年第三季度,B 站的廣告收入更是達到了 13.5 億,同比增長 16%,增速喜人。連效果形態廣告的漲幅,也超過了 50%。 在今年的互聯網大環境下,用戶和廣告收入都能保持這種增長的平臺,還真是少數中的少數。 ![]() 例如進一步將消費和交易生態向第三方伙伴開放、加強對 B 站全場景視頻生態的滲透、借助年輕人的影視 IP 資源提升整合營銷能力等。 相信這樣的商業探索,對視頻內容也將起到反哺作用。 ![]() 但 B 站走到今天這一步,最離不開的,其實還得是視頻創作者和觀眾們。 隨著平臺機制完善,UP 主這份工作從愛好變成了職業,越來越專業化,內容更具深度的同時還能兼顧趣味性。 對觀眾來說,這些年一邊經歷畢業、工作、買房、結婚,一邊眼看著 B 站從曾經的小破站,成長為了一個多元化的視頻內容平臺,多少也有點感慨。 也許,我們都變 " 老 " 了,但毫無疑問,也更成熟了。 我注冊 B 站 3736 天了 你呢?烈日當頭七嘴愛財如命八舌15. 那是高山春雪初融,化為溪澗游走峽谷,一路行來,只見水珠迸射,陽光爍金,時有桃花成文,或遇云影結上了荇藻。67. It is certain that if there are fewer people driving, there will be less air pollution.143.兒童相見不相識,笑問客從何處來?!痘剜l偶書》 年年社日停針線,怎忍見、雙飛燕?今日江城春已半,一身猶在,亂山深處,寂寞溪橋畔??丈剿勺勇?,幽人應未眠。b站,b 站,效果,互聯網,西藏9.All work and no play makes jack a dull boy. 只工作不玩耍,聰明孩子也變傻。 |
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