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    標題 別瞧不起一刀 999 的手游廣告：人家可以月賺上百萬！
    分類 熱點事件
    內容 *** 次數：60000 已用完，請聯系開發者***

    2015 年，一條林子聰為《 傳奇霸業 》拍攝的廣告，火爆了當時的互聯網。

    它洗腦的江湖地位，除了渣渣輝恐怕無人能撼動，小發我到現在還能背出里面的廣告詞。

    63920fb9b15ec003b40d8ba0_10242353.jpg這也是第一次讓人們知道，買量廣告這種特殊的廣告形式。

    所謂的買量廣告，其實就是花錢鋪天蓋地搞宣傳，懟到玩家臉上打廣告。

    這些廣告存在的使命，就像電線桿上的牛皮癬廣告一樣，到處推送，有縫就鉆。

    63920fb9b15ec003b40d8ba1_10242354.jpg一直到現在，這種奇葩的廣告模式，還是經久不衰。

    更氣人的是，它還在不斷地進化。

    從最開始的明星代言，到素人拍的情景劇，再到現在的 3D。

    63920fb9b15ec003b40d8ba2_10242354.jpg但是，你可能不知道的是，這樣略顯的弱智的廣告，卻可能會決定一款游戲的生死。

    甚至很多人都說，做游戲開發壓根就不如搞買量賺錢。

    63920fb9b15ec003b40d8ba3_10242354.jpg比如前段時間，《 羊了個羊 》直接帶火了在它游戲里，瘋狂投買量廣告的《 叫我大掌柜 》和《 咸魚之王 》兩兄弟。

    就拿《咸魚之王 》來說，它在蘋果商店上的收入預估已經達到 1705 萬美元，約等于 1.1 億元人民幣。

    63920fb9b15ec003b40d8ba4_10242354.jpg去年 Steam 國產銷量榜單排行第三的《戴森球計劃 》，總銷售額也才 1.6 億。

    《 咸魚之王 》在蘋果商店上統計的流水數據，都快夠到《 戴森球計劃 》去年全年的銷售額了。

    63920fb9b15ec003b40d8ba5_10242354.jpg所以才總有人說，做游戲開發壓根不如游戲買量有前途。

    之前給大家介紹過的買量高材生三七互娛，咱們看看它今年的半年報，會發現作為一家游戲公司，它買量的費用幾乎是開發投入的十倍。

    最大的成本都押注在了買量上面。

    63920fb9b15ec003b40d8ba6_10242354.jpg這么夸張的一個需求，直接就喂出了一個全新的行業，也就是——游戲買量廣告制作公司。

    63920fb9b15ec003b40d8ba7_10242354.jpg這些企業的職責，就是做出你看到的那些奇葩廣告。

    甚至，你在不同平臺刷到的各種廣告，可能都出自同一個人之手。

    這樣看來，這些廣告的圖片跟實物不符，也不奇怪了。畢竟壓根就不是游戲廠商做的。

    63920fb9b15ec003b40d8ba8_10242355.jpg不過，找了一圈，卻發現這些追求曝光量的公司，卻反倒是游戲行業里最隱形的存在。

    于是，只能托了點人脈，找到了幾個做買量廣告的朋友，才從他們口中慢慢拼湊出這個神隱的行業。

    63920fb9b15ec003b40d8ba9_10242355.jpg首先肯定是回答大家最好奇的問題，那就是：做這些廣告，賺不賺錢？

    答案是：非常暴利，前幾年甚至會更加賺錢。

    根據我了解到的情況，游戲買量公司很多都被喂得很肥，甚至很多一個月凈賺百來萬也不少見。

    因為游戲行業的買需求就超級大，咱們來舉個例子感受一下。

    當我們打開 DataEye 的買量排行榜之后，會看到排行第一名的《 捕魚達人 》，它一天投放的素材數就達到了三千多。

    意思就是，每天有三千多條完全不一樣的買量視頻被投放了出去。而這還只是一個游戲一天需要的視頻類型而已。

    63920fb9b15ec003b40d8baa_10242355.jpg這么夸張的需求，反映到下游這些提供廣告的買量公司頭上，就導致他們的員工得撅好屁股，瘋狂下蛋，才能滿足游戲廠商的投放需求。

    63920fb9b15ec003b40d8bab_10242355.jpg像咱們最常見的，《 叫我大掌柜 》這種剪輯廣告，基本上就是把現成的素材拖進去，做點 999 、發光、爆炸之類的炫酷特效。一個成熟的剪輯師一天可以出兩、三條。

    63920fb9b15ec003b40d8bac_10242355.jpg就算是復雜一點的廣告，比如用 ue 或者是 MAYA 制作的 3D 買量廣告，他們需要做一個全新的游戲畫面。

    一個項目組分工合作，基本上也是一周不到出一條。

    63920fb9b15ec003b40d8bad_10242355.jpg雖然簡單的 2D 剪輯廣告，一條報價在幾千上下。但一個剪輯師，一個月給公司帶來的收入就能到 6.6w 。

    而高級一點的 3D 廣告的報價，那可就高了，一條就能開到 10w 到 20 w 。

    63920fb9b15ec003b40d8bae_10242355.jpg做 3D 買量廣告的那個朋友，給算了筆賬，公司一個月凈賺小百萬是沒啥問題的。

    63920fb9b15ec003b40d8baf_10242355.jpg誒，我知道你視頻廣告很賺錢了，但是你們買量公司和游戲公司能不能做點人事啊。

    你 ue 和 pr 玩的再花，做出來的游戲它也和實物不符??？

    63920fb9b15ec003b40d8bb0_10242355.jpg問了問幾個做買量的朋友之后，才知道，這事吧，他們也是沒辦法。

    這種買量廣告公司的生存法則，可以總結為兩個字：爽和快。

    快很好理解，因為廣告投放的需求量很大，而且質量不是買量廣告的重點。至于爽，是因為對于游戲公司來說，一條夠吸睛、夠爽的廣告，就能算一支好廣告。

    甚至很多游戲廠商，一開始立項的時候，就明確要求跟自己的游戲不一樣。就是為了，做出的廣告內容，不受游戲玩法的限制。

    所以啊，為了滿足游戲廠商的需求，買量廣告公司只能想出了各種奇葩的方法。

    其中一種的操作方法大家肯定很熟悉了，就是用 GM 賬號開掛或者，用內部開發版本，調出各種高爆率、高出貨率的畫面。

    像咱們最熟悉的一刀 999 ，就是這么來的。

    63920fb9b15ec003b40d8bb2_10242355.jpg不過這種，都是老套的手法了。

    現在更多的買量廣告里，一般都是平地起高樓，從無到有捏出一個新游戲。

    63920fb9b15ec003b40d8bb3_10242355.jpg游戲廠商壓根就不給你他們游戲里的東西，而是給其他游戲的素材和模型。讓廣告團隊們，給他們搓一個新的游戲玩法和畫面。

    就比如下面這種，把咸魚和馬里奧強行捏在一起。

    63920fb9b15ec003b40d8bb4_10242355.jpg這種時候，合理性和邏輯性就不重要了。

    朋友吐槽說，自己剛來公司的時候，領導要自己用一平方的，炸掉一千平方米的喪尸。

    他因為 " 寧死不從 " ，還被上級訓了一頓。所以，吸引你點進去的那些新穎的玩法，可能壓根都是廣告公司員工們，想破頭琢磨出來的。

    63920fb9b15ec003b40d8bb5_10242355.jpg而當這些廣告商包裝制作好的各種沙雕廣告，被投放在各種平臺之后，也給平臺帶來了一筆不菲的收入。

    根據 AppGrowing 的 2018 年的統計數據來看，游戲買量是抖音的第一大金主，占走了 34.48% 的投放份額。

    63920fb9b15ec003b40d8bb6_10242356.jpg而遠不僅僅是投放數龐大，平臺能從游戲廠商這里拿到的 " 人頭費 " 也很可觀。

    咱們看完廣告之后，心里想著啥腦殘游戲啊，可能就隨手點了進去。

    但是，這隨手一點，一注冊，平臺就能從游戲廠商的口袋里，拿到一筆錢。

    尤其是傳奇類的頁游和 SLG 類游戲，一個人頭就值一百多塊。

    所以，各家平臺也是最歡迎這種騙點擊的買量廣告。

    63920fb9b15ec003b40d8bb7_10242356.jpg恐怕，這個世界上很少有像買量廣告這種，能讓三方都開心的存在。

    這也是它這種 " 牛皮癬 " ，能堅挺這么久的原因。

    不過，相信很多看到這的讀者，肯定心里有個疑惑：

    你們賺這錢難道心里不心虛嗎？這類廣告它難道不違法嗎？

    說到這個，其實能說另外一種也很相似的廣告類型，那就是電視導購廣告。

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    63920fb9b15ec003b40d8bb8_10242356.jpg就好像你家樓下的紅薯攤的大爺，吆喝說： " 大紅薯，保甜。 "

    或者是，路邊塞給你的樓盤宣傳廣告。

    最后你的紅薯也不甜，買的海景房旁邊也只有水坑。

    63920fb9b15ec003b40d8bb9_10242356.jpg買量廣告里對方也并沒有說，畫面里就是實際內容。

    多個心眼的，還會在右下角找到：以游戲實際內容為準。

    不過，這樣瘋狂擦邊，也不是沒有翻車的。

    2020 年 9 月，英國廣告基準協會因為 Playrix 公司推出的 " 拔簽子 " 游戲廣告，與實際游戲內容嚴重不符，認為該游戲廣告涉嫌欺詐，并禁止在英國播出。

    63920fb9b15ec003b40d8bba_10242356.jpg因此，為了避免被盯上整治，有些廠商會搞一些比較猥瑣的操作。

    根據從業者的爆料，很多游戲公司會注冊皮包公司來推行游戲。越是那種看著很廉價的換皮游戲，越是喜歡用皮包公司來頂。

    63920fb9b15ec003b40d8bbb_10242356.jpg不僅僅是游戲公司，給它們做廣告的制作公司，很多也會用這個套路。

    這可能也是為什么這個行業明明是最追求曝光的，卻反倒神隱了的根本原因。

    不過，雖發我自己也很煩買量廣告，但是卻可以理解它們的存在。

    畢竟廣告的終極目的，就是吸引用戶。

    他們就像是你家樓下，努力吆喝的老頭。

    其實在做這筆買賣之前，你就知道自己有賭的成分。

    63920fb9b15ec003b40d8bbc_10242356.jpg其實早就有越來越多的游戲廠商，都開始加入到買量廣告的隊列里。

    甚至是那些你能想到的，所有頭部大廠和游戲。

    只不過，還是那句話，打廣告可以，但別讓廣告搶了游戲的風頭。

    說個不太恰當的比喻，師傅領進門，修行在個人。

    你用廣告把用戶請進來了，能不能留住他們還是得看游戲質量。

    說實話，聽到 " 做游戲根本不如做買量 " 的說法，其實覺得有些許唏噓。

    如果所有人都只砸錢做買量了，那誰來做我們的游戲呢？

         別瞧不起一刀 999 的手游廣告：人家可以月賺上百萬！居功自傲千奇百怪高瞻遠矚28. 沒有清醒的頭腦，再快的腳步也會走歪;沒有謹慎的步伐，再平的道路也會跌倒。86. In a word, good listening can really enable us to get closer to each other.（2008.江蘇）172.孤帆遠影碧空盡，惟見長江天際流?！饵S鶴樓送孟浩然之廣陵》    晚云收，淡天一片琉璃。爛銀盤、來從海底，皓色千里澄輝?，摕o塵、素娥淡佇,靜可數、丹桂參差。玉露初零,金風未澶，一年無似此佳時。露坐久、疏螢時度，烏鵲正南飛?，幣_玲，闌干憑暖，欲下遲遲。黃門飛［革空］不動塵，御廚絡繹送八珍。牛皮癬,抖音,三七互娛A monopoly occurs when one company alone offers a particular food or service and therefore controls the market and price for it.
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