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    標題 蘋果、微軟的“牛皮癬”廣告，長滿了你的手機和電腦
    分類 熱點事件
    內容 *** 次數：60000 已用完，請聯系開發者***

    曾幾何時，在科技行業收入渠道較少、營收多樣性較差的年代，軟件 / 科技公司的賺錢方式很簡單，要么直接賣軟件，要么就是做廣告。所以無論是在網頁，還是在軟件產品界面上，都曾經出現過大量廣告，而且難以去除或者屏蔽，堪比 " 牛皮癬 "。

    但是隨著科技公司對于自家產品用戶體驗的逐漸提升，這些簡單粗暴的廣告越來越少見了，精美的個性化廣告成為主流。但是最近，硅星人發現，這些科技公司的 " 牛皮癬 " 廣告又開始回流，而且越來越夸張，直接做到了系統層面。

    比如一貫以產品體驗著稱的蘋果，開始在 " 設置 " 里做廣告，甚至在戒賭應用下推廣 App；再比如微軟，只要開了機，進了系統，經常就能在右下角工具欄看到網盤服務 OneDrive 的廣告，還會一天到頭提醒你注冊微軟賬戶。

    這還不算完。就在最近，有資深用戶發現：

    在微軟的最新 Windows 11 測試版系統中，廣告的存在已經越來越明顯了，甚至還有廣告，出現在了意想不到的地方 ……

    蘋果：" 牛皮癬 " 廣告開始浮現

    這家公司在系統級廣告上做得真是不咋地。

    畢竟直接把促銷廣告做到設置 app 里，這樣的事也只有蘋果能做出來了。

    6385a5838e9f09242023bb4d_10245154.jpg圖片來源：The Verge

    然而在上個月，蘋果終于突破用戶能夠接受的底線了。

    先前情提要一下：科技從業者可能聽說過蘋果從去年開始強推 App Tracking Transparency（簡稱 ATT）政策，封住了包括 Facebook 等在內一大堆科技公司和廣告聯盟的活路。

    也是在 ATT 政策推出的同期，蘋果開始瘋狂地推進 App Store 應用排名優化和推薦應用的廣告業務。

    到了今年 10 月底，一批類應用的廣告，突然席卷整個 App Store。

    大量開發者發現，在自己應用商城頁面下方的 " 你也許會喜歡 "（you might also like）廣告位上，經常會出現賭場、博彩應用和帶有性質的游戲的廣告。

    最離譜的是，在專門幫助用戶戒賭的應用下方，蘋果居然都敢推薦應用 ……

    蘋果這樣毫無體面可言的廣告玩法，激怒了平臺上最資深的開發者。

    知名應用開發者 Marco Arment（Tumblr、Instapaper 等）在上個月底發帖表示，"App Store 已經徹底腐蝕了（蘋果）這家偉大的公司。他們通過無恥的內購買政策以及廣告上面賺得盆滿缽盈，以至于已經意識不到這是個大問題了。"

    一天后，蘋果灰溜溜地叫停了所有類應用的廣告，但沒有明確表示這次暫停會持續多久，也未對應用商城廣告政策進行任何條款性修改。

    微軟：到處廣告，喪心病狂

    不過，在系統層面添加自家廣告，還是得看微軟。

    前段時間，微軟產品愛好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 測試版當中，發現了一些新的廣告。

    比如下面這個 OneDrive 網盤的廣告，居然出現在了系統級的彈出菜單里。

    位置可以稱得上十分刁鉆了：

    6385a5838e9f09242023bb4e_10245155.jpg圖片來源：@thebookisclosed

    這個廣告的所在位置，是 Windows 11 用戶會話（user session）的彈出菜單，也是一個非常常用的系統級菜單。用戶如果想要修改賬戶信息，或者登出當前賬戶和鎖定電腦，就會經常點到這里。

    沒有廣告的時候，這個菜單應該是這個樣子的：

    6385a5838e9f09242023bb4f_10245155.jpg用戶會話飛出菜單（中英文，Win 11、Win 10） 圖片來源：硅星人

    而我們在 Albacore 圖中的看到的廣告，實際上是一個非常典型的 call-to-action（召喚）按鈕。

    恐怕在很多人看來，它就是一個系統菜單選項，壓根不是廣告。

    然而實際上，這正是把廣告做成 cta 按鈕的精髓所在：它讓我們會誤以為 " 備份文件 " 這件事，是系統對我們提出的要求甚至警告。

    然而實際上，至于正常使用 Windows 系統的必要行為——使用 OneDrive 對用戶本地文件進行備份這件事，壓根就不在其中。

    更別提在用戶角色圖標以及 cta 按鈕的圖標上，微軟還加了一個 " 未讀紅點 "，簡直是毫不遮掩地利用大家的 " 紅點焦慮 " 心理。

    Albacore 也直接點出了微軟這種帶有欺騙性的廣告設計，是在 " 乞討 " 點擊，從而盡力增加 OneDrive 的 KPI……

    6385a5838e9f09242023bb50_10245155.jpg圖片來源：@thebookisclosed

    更令人細思極恐的是：這次微軟并非心血來潮，在用戶會話菜單這里隨便填了一個 OneDrive 的廣告，而是下定決心要把這個地方做成一個廣告位了。

    除了 OneDrive 的召喚廣告之外，Albacore 發現微軟還在這里放了其它功能。

    比如忽悠用戶注冊微軟賬戶的廣告，就是偽裝成 " 填完用戶檔案 " 的召喚按鈕出現的。

    （注：注冊并登陸微軟賬戶不是使用 Windows 操作系統的必要條件，用戶只要設立了本機用戶名、登錄密碼，就可以正常訪問系統的所有功能。）

    6385a5838e9f09242023bb51_10245155.jpg圖片來源：@thebookisclosed

    Albacore 把自己的發現發到網上之后，很快引來了 Insider 用戶，以及更多普通用戶的圍觀。

    有網友訴苦，認為 Windows 11 從一開始就進行了大量徹頭徹尾的改動，其中很多修改，比如默認居中放置任務欄圖標，以及新開始菜單的設計等等，都是 " 越改越爛 "。

    也有人諷刺地指出，反正大半個開始菜單都已經是推薦和廣告了 ……

    6385a5838e9f09242023bb52_10245155.jpgWin 11 開始菜單的廣告（應用推薦） 圖片來源：Mauro H.

    接下來干嘛不干脆把關機菜單也做上廣告呢？關機之前還得先看幾個廣告再走，簡直不能更棒了好吧 ……

    究其根本，大家最大的擔心，還是微軟回頭萬一真把這些廣告位落實到正式版系統更新，推送給全球千萬甚至上億支持 Windows 11 的設備 ……

    微軟方面也對此做出了回應。負責 Insider 項目的高級項目經理 Brandon LeBlanc 表示，微軟之前在本輪 Insider 版本更新文檔里面已經預告過，將會在開始菜單的部分位置增加一些 " 新設定了 "。

    6385a5838e9f09242023bb53_10245155.jpg圖片來源：@brandonleblanc

    然而 Albacore 直接指出了更新文檔用詞的模糊性：" 究竟是‘特定操作需要執行的紅點提示（badging）’，還是‘追加銷售（upsell）的廣告’？"

    6385a5838e9f09242023bb54_10245155.jpg圖片來源：@thebookisclosed

    LeBlanc 進一步表示，更新文檔就是故意寫得模糊一點，為了不影響 Insider 用戶的觀感，從而獲取他們對于新改動的更真實的反饋。

    Insider 項目是微軟從 Windows 10 時代開始推出的計劃，能夠讓一小核心用戶和死忠粉絲最先測試開發中的功能，并且讓他們可以提供真誠的反饋。

    所以這次微軟瞎搞，至少算是實現了 Insider 項目的存在意義了 ……

    6385a5838e9f09242023bb55_10245155.jpg圖片來源：Windows Insider Program

    多年以來，主力使用 Windows 操作系統的用戶們，對于微軟瘋狂推廣自家產品之力度，應該都不會感到陌生了。

    OneDrive 是微軟最常推的產品。它的廣告經常以各種各樣的形式，隱藏在各種系統級菜單和功能里。

    在此之前，OneDrive 的廣告經常會在系統右下角工具欄里，以小標形式出現：

    6385a5838e9f09242023bb56_10245155.jpg有時候甚至直接彈出一個巨大的對話框：

    6385a5838e9f09242023bb57_10245155.jpg拜這些廣告所賜，這年頭只要是個用過微軟產品的用戶，可能都曾不小心點開過 OneDrive。

    微軟也會不惜一切代價，在系統里任何可以植入廣告的位置，放置其它自家產品的廣告。

    比如在去年 8 月，微軟就在 Office 2021 版本的 Word 工具欄下方，用極其明顯的方式展示 Microsoft 365 訂閱服務打折的廣告：

    6385a5838e9f09242023bb58_10245155.jpg圖片來源：@Lee_Holmes

    雖然已經推出了 Windows 11，但微軟并沒有忘掉 Windows 10。只要它發現了用戶在使用或者通過 Win 10 開始菜單搜索 Chrome、Safari、歐朋、火狐等第三方瀏覽器，就會瘋狂安利自家的 Edge 瀏覽器。

    Edge 是 Win 10 預裝瀏覽器，不可卸載，而且這個開始菜單廣告也不可關閉：

    6385a5838e9f09242023bb59_10245155.jpg圖片來源：Beeping Computer

    而實際上，從 2016 年開始，微軟就已經在文件資源管理器（File Explorer）——最頂級和核心的系統級功能里，加入巨大的頂欄廣告了 ……

    比如下面這個 OneDrive 廣告：

    6385a5838e9f09242023bb5a_10245155.jpg圖片來源：@teroalhonen

    是不是足以占據了用戶大部分的視覺注意力空間？

    這樣的系統級廣告，跟牛皮癬也真的沒有什么區別了。

    不得不佩服，微軟員工沖起績效來，也是可以完全放下體面不要的 ……

    6385a5838e9f09242023bb5b_10245155.jpg在這個互聯網科技服務普遍免費的時代，人們已經大體接受了廣告作為補貼方式的存在。

    然而，像蘋果這樣已經銷售著最高利潤率移動設備的公司，以及微軟這樣和設備生產商之間簽訂了授權協議 ……

    為了 KPI，為了多賺一點廣告錢，真的有必要把系統都變成貼滿牛皮癬的電線桿嗎？

         蘋果、微軟的“牛皮癬”廣告，長滿了你的手機和電腦 門庭花枝招展秋色迷人若市47. 人生無處不是轉彎的地方，只要我們還能走。幸運的是，我們能。即使前路艱險，孤身前行，也要堅定的相信。很多事也許結果并不像我們所期望的一樣，但沿途的風景就已足夠。記住青春時候的勇氣，然后也更不在乎別人的否定。35. There is no doubt that playing video game is going to be their biggest problem for students to affect study.165.清水出芙蓉，天然去雕飾?！督泚y離后天恩流夜郎憶舊游書懷贈江夏韋太守良宰》    漸新痕懸柳，淡彩穿花，依約破初暝。便有團圓意，深深拜，相逢誰在香徑？畫眉未穩，料素娥、猶帶離恨。最堪愛、一曲銀鉤小，寶奩掛秋冷。支離東北風塵際，漂泊西南天地間。微軟,賭博,牛皮癬,windowsWithout knowing the extent and nature of the damage resulting from the bad publicity or the reason for the violation, we cannot accept the author’s conclusion.
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