愛奇藝今日發布了截至 9 月 30 日的 2022 年第三季度財報。

財報顯示，愛奇藝第三季度總營收為 75 億元，同比下滑 2%。作為愛奇藝最重要的業務板塊，會員業務三季度收入 42 億元。

作為對比，愛奇藝今年二季度總營收 67 億元人民幣，其中會員服務營收 43 億元。

截至 9 月 30 日，愛奇藝會員規模達到 1.06 億，相較 6 月末的 9560 萬凈增長超 1000 萬。三季度日均訂閱會員數為 1.01 億，相較二季度增長 270 萬。

值得一提的是，這是愛奇藝四年來首次出現會員規模在暑期結束后依然持續增長，這使得今年 9 月的日均訂閱會員數達到歷史同期最高值。

那為何會員數歷史新高，會員收入卻下滑了呢？

愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇表示會員收入出現同比下降，主要有三方面原因：

第一是受中國上半年疫情的影響，導致用戶付費意愿下降，在六月和七月，有部分計劃中內容延遲上線，同時，我們有些過度地縮減了市場費用，導致三季度的前半段成績不太好，但在八月份，用戶付費意愿上升，我們也加大了內容上的投入。

市場方面的投入，該上線的內容也如期上線了，拉動了會員數量的增長，這是發生在八月份之后，對三季度的正面影響有一部分，但沒有完全影響到整個季度。

三季度三個月中有兩個月是暑期，暑期中有大量的學生用戶，是我們的潛在會員用戶，所以我們用了一些在暑期通常使用的促銷手段，也會導致每會員貢獻平均營收小幅度的下降。

對于未來會員業務發展的看法，龔宇表示，每會員貢獻平均營收和會員數將同時促進會員收入的增長。

會員數增長的驅動力主要來自兩方面，一是內容方面的投入，二是市場方面的投入，內容的投入主要指的是頭部內容的投入。每會員貢獻平均營收的增長主要取決于兩個因素，一是相對于去年同期促銷打折的減少，二是根據行業發展的情況，訂閱價格上漲的可能性。

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