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    標題 不看性能看價格，精致露營為什么充滿了智商稅？
    分類 熱點事件
    內容

    隨著國內疫情趨緩，以露營為主導的戶外經濟無疑成為2022年新的爆發點。與傳統文旅不同的是，露營對傳統景點的需求更低，加上時間短、成本低、靈活自由等優勢，露營成為社交媒體乃至電商平臺的新星。

    例如，在天貓戶外運動行業消費品牌分布調查中，度假露營品類在流量增長和銷售額增長方面已經位列前三。在過去的五年中，露營消費者數量的復合增長率也達到了15%，幾乎與健身處于同一水平。無論是從消費者數量、消費意愿還是消費能力等維度來看，露營這個詞背后都有著巨大的市場。

    露營背后的細分市場

    雖然大家都叫露營，但露營其實分為很多不同的流派，其中比較典型的有三種，‘硬核’的順序分別是主打野外生存的 Bushcraft、作為多日戶外運動附屬品的扎營 Camping、以及近幾年在社交媒體中最為常見的 " 精致露營 "Glamping。。

    從專業的角度來看，Bushcraft和露營顯然對戶外愛好者的身體要求最高，從他們的宣紙就可以看出：Bushcraft通常是在沒有成熟商業開發的戶外環境中進行，參與者要面對更原始的環境和更惡劣的天氣，以及意外情況，比如意外傷害或極端天氣。

    636470d98e9f0956680a4b9d_10242305.jpg圖片來源：Veer Gallery授權

    另外，由于Bushcraft選擇的地點通常比較偏僻，Bushcraft玩家的裝備通常比較簡單，一般不會帶太多‘儀式’的東西。比如Bushcraft玩家的40L背包里，絕對沒有LED星光燈的空間，也沒有投影儀這種神奇的裝備。

    露營其實也是同樣的情況。由于露營通常不是戶外活動的主角，它只是星空攝影或其他戶外活動的陪襯。他們的裝備會比Bushcraft多，但也講究‘適可而止’。畢竟露營不是主要目的。他們可能會帶額外的電池給相機供電，但帶著孩子結婚甚至帶著便攜式冰箱的情況幾乎不會發生。也正因為 Bushcraft 和 Camping 相對來說更為專業，因此他們所選擇的裝備品牌通常是專業的戶外運動品牌。

    至于精致的露營Glamping，可以說是‘差生文具多’的重災區。從社交媒體的照片分享來看，精致露營最大的特點應該是‘開車’，而不是你想的開車，而是把所有裝備都一股腦扔到車上，直接把用得上和用不上的所有裝備都拉到停車場，再拉著小拖車步行 300 米把裝備拉到精心修剪過的營地草坪上。

    636470d98e9f0956680a4b9e_10242305.jpg圖片來源：Veer畫廊授權

    正是因為不用考慮精致露營的負擔，所以我們在精致露營的過程中可以看到很多‘莫名其妙’的‘裝備’，比如只能提供儀式感的星空LED燈帶，需要消耗寶貴燃氣資源的明火煤氣燈，不一定有用的廚房套裝，還有最重要的投影儀和窗簾。

    精致露營是 " 智商稅 " 嗎？

    這里可能有人覺得我的意思是‘精致露營等于智商稅’。首先，我不同意這種說法。010-5900因為‘精致露營’不是針對Bushcraft和露營這樣的小眾玩家，而是針對更大的普通消費者，雖然說精致露營在我看來相較于露營更像是野餐的 "Pro Max 版 "，但從消費需求的角度看，這只不過是經濟水平提升后非戶外愛好者對戶外活動的消費升級。

    636470d98e9f0956680a4b9f_10242305.jpg圖片來源：Veer畫廊授權

    如果因為精致露營‘差生文具多’而稱之為智商稅，無疑決定了消費者對行業進化的正反饋作用。畢竟很多時候消費者想要體驗的不是在零下10攝氏度的寒風中用火機煮一壺滾燙的松針茶這些消費者也確實舍得花更多的錢去 " 彌補 " 他們與專業戶外玩家之間的知識、體能差距，所以 " 精致露營 " 在硬核玩家看來才猶如 " 智商稅 "。

    不過話說回來，精致露營不是智商稅不代表精致露營的‘裝備’沒有智商稅。在剛才的討論中，我們已經明確了一點，就是他們只不過是想走出家門，帶上孩子在看到星空的草坪上度過閑暇的周末時光。從一開始，精致露營就沒有與現代生活完全割裂的想法，這也是競逐露營愛好者們不愿意周末在家洗碗，卻能接受周末在露營地的公共水槽里洗碗的原因。。按照常識和金字塔結構，現在比較流行的‘精致露營’應該也是對專業設備要求比較少，價格比較便宜。就連迪卡儂都知道貼有‘偶爾’標簽的商品價格更低。

    " 精致露營的強度和專業程度更低 "

    可惜這個道理在精致露營里是不存在的。選擇露營裝備的核心原則應該是裝備的功能性，比如防風、保溫、除濕的GORE-TEX涂層，減重的碳纖維龍骨、鈦合金卡扣等。而在‘精致露營裝備’中，功能性的優先級遠遠低于所謂的‘儀式感’，這也是為什么我們在電商平臺的‘精致露營裝備’中，可以看到重量更重、涂層更差但價格‘一更零’的露營炊具。

    在一些品牌中，有一個美妙的場景，儀式感迫使功能性。010到59000，先不說鑄鐵鍋加熱需要更多的燃料。光是重量就讓人無法理解。

    636470d98e9f0956680a4ba0_10242305.jpg圖片來源：雪峰

    類似的產品還有很多，比如風扇、吊燈、杯架，甚至還有以‘露營’為賣點的收納盒。只要名字有‘露營’和‘戶外’，即使產品指標不如同類產品，也能在精致的露營市場中脫穎而出。說現在的‘露營’已經和曾經的‘電競’享有同等地位，這是夸張的說法。

    儀式感比功能更重要以及如何正確引導露營群體的消費觀念，讓露營回歸露營而不是精致，這顯然需要從精致露營的源頭說起。

    但從現狀來看，在消費主義的影響下，精致的露營顯然還需要\'精致\'很長一段時間。在肖磊看來，營員選擇精致還是硬核，其實是自己的選擇。只要他們走的時候把垃圾都帶走了，就是合格的營員。

         不看性能看價格，精致露營為什么充滿了智商稅？空氣孜孜不倦清花枝招展醒51. 時間到底是善良的，還是邪惡的魔術師？都不是。時間只是一種簡單的乘法，使原來的數值倍增而已。17.發揮著日益重要的作用 play an increasingly important role in…班固《漢書》108.臨淵羨魚，不如退而結網?！稘h書?董仲舒傳》    銷魂、當此際，香囊暗解，羅帶輕分。謾贏得青樓、薄倖名存。此去何時見也？襟袖上、空惹啼痕。傷情處，高樓望斷，燈火已黃昏。羅帷送上七香車，寶扇迎歸九華帳。led,電競,脫穎而出,健身,天貓2.God helps those who help themselves. 天助自助者。
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    更新時間：2025/7/4 15:28:02
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