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    標題 特斯拉關閉中國首家門店！已營業 9 年
    分類 熱點事件
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    據中新經緯11月2日援引路透社因零售戰略轉變，特斯拉關閉其在中國的首家展廳，報道，一名消息人士稱，此舉旨在削減零售成本。另據報道，該展廳位于北京購物中心僑福芳草地。

    63636999b15ec0714b214222_10242414.jpg 2018年3月26日，特斯拉中國旗艦店在僑福芳草地正式迎來新店開業。

    圖片來源：北京購物中心僑福芳草地微信微信官方賬號

    特斯拉關閉中國首家門店

    工作人員：租約到期沒有續約

    11月2日，有消息稱，特斯拉在中國開設的第一家門店關閉。

    記者撥打這個僑福芳草地的特斯拉體驗中心，電話，被轉到附近的來福士店。特斯拉銷售說，僑福芳草地門店已在上上周撤店，原因是租約到期沒有續簽。

    2013年，特斯拉在北京僑福坊操帝購物中心開設了第一家展覽店。特斯拉由此開啟的線上訂購、線下體驗銷售模式在中國迅速傳播，并引發其他新勢力品牌效仿。從特斯拉開始，近十年來，幾乎所有的新能源汽車品牌都在商場開店。

    據瀟湘晨報報道，公開數據顯示，目前，特斯拉在全國擁有200多家展示店。

    中國汽車流通協會近日發布的《2021 — 2022 中國汽車流通行業發展報告》提到，自2021年起，我國位于商場、購物中心的新能源汽車商超店發展迅猛，已達到 2200 余家。

    特斯拉扶芳草體驗店于2018年進行了改擴建。新特斯拉僑福坊草原體驗中心共兩層，總面積超過500平米。今年，特斯拉拉開了高歌猛進的序幕，銷量增長了約2.5倍，達到25萬輛。到2021年，其銷量已增至93萬輛。

    63636999b15ec0714b214223_10242414.jpg關閉中國第一家店，對于特斯拉在中國的銷售和渠道拓展模式可能有一定的象征意義。巧婦芳草體驗店關閉后，根據特斯拉官網顯示，目前北京共有17家體驗店，并沒有巧婦芳草體驗店的相關地址和聯系方式。

    63636999b15ec0714b214224_10242414.jpg逐漸高漲的店租

    特斯拉關店并非毫無征兆。

    據瀟湘晨報報道，9月份，外媒報道特斯拉正在重新評估在中國市場的銷售方式，考慮關閉北京等城市的部分購物中心展廳，將更加重視成本較低，并且能夠提供維修服務的郊區門店。，特斯拉回應稱國內銷售渠道仍在正常擴張步伐。

    2021年，特斯拉關閉了美國商業區那些租金昂貴的店鋪，將店鋪搬到租金低廉的偏遠地區，建立了集展示、銷售、售后服務等多功能于一體的特斯拉中心。

    數據顯示，今年第二季度，特斯拉門店和服務中心數量同比增長19%。由于交付中心和服務中心可以避免受歡迎的市中心，這也允許特斯拉將一些商店放在郊區。這種操作方式，其他新能源汽車品牌也不例外。

    新能源汽車品牌對商場的青睞，自然也讓商場的店租逐漸看漲。黃金地段租金還在漲，甚至有些品牌想入駐還得排隊。

    在這種形勢下，特斯拉已經是知名品牌，通過商場吸引人氣，增加曝光的需求并不強烈。從成本控制的角度來看，選擇郊區作為新址是合理的。

    可以預見的是，對于很多品牌知名度不高的新能源品牌來說，進入商場仍將是一種高‘性價比’的擴大品牌曝光、增加客戶集量的方式。

    特斯拉三季度數據低于預期

    據報道，10月20日，特斯拉剛剛公布了2022年第三季度財報，季度營收214.54億美元，同比增長56%，季度交付量超過34.3萬輛，均低于華爾街預期。業內有聲音質疑大家對特斯拉電動車的需求在減弱。

    63636999b15ec0714b214225_10242414.jpg圖片來源：每經記者李星

    10月24日，特斯拉下調了主銷車型Model 3和Model Y的售價，降價幅度從1.4萬元到3.7萬元不等，涉及5款市場表現火爆的配置。

    Model 3后驅車型從27.99萬元降至26.59萬元；高性能車型從36.79萬元降至34.99萬元；Model Y后驅車型由31.69萬元降至28.89萬元；長壽命版車型由39.49萬元下調3.7萬元至35.79萬元；高性能車型售價由41.79萬元下調2萬元至39.79萬元。其中下調幅度最大的Model Y長續航版降幅接近10%。

    63636999b15ec0714b214226_10242414.jpg圖片來源：特斯拉關偉

    對于這次降價的原因，特斯拉并沒有給出明確的解釋。在全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹看來，特斯拉選擇此時降價，主要是因為當前市場需求過于疲軟，其10月份的訂單量并不理想。

    事實上，為了刺激市場需求，特斯拉在9月份就開始采取‘變相降價’的措施。9月，特斯拉中國宣布，9月16日至9月30日交付的全新定制車、無牌展車或非全新國產Model 3、Model Y的客戶，如果選擇購買特斯拉店內保險，且保險范圍包含交強險和車損險，將給予8000元的保險補貼。補貼方式是尾款交付時直接減免車價8000元。

    但此舉并沒有達到預期的‘訂單激增’的效果。終端數據顯示，10月前三周，特斯拉的進店量很低。" 特斯拉降價主要是基于其全年目標任務完成情況來確定的，想借此快速提升訂單量。"中國汽車工業協會副總工程師徐海東告訴《每日經濟新聞》記者。

    特斯拉在三季報中也表示，該公司降低成本和額外的本地化采購和制造是汽車可負擔性的關鍵，使其能夠在中國對車輛實行有競爭力的定價。

    特斯拉降價后，尾款直接降價8000元，國產福特電動馬Mach-E全系車型也從2022年10月31日起進行價格調整，全系車型降價幅度在2萬元至2.8萬元之間。

    編輯 |程鵬杜恒峰

    校對 |盧

    圖片來源：北京購物中心僑福芳草地微信微信官方賬號

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