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    標題 快快評丨規范明星廣告代言，必須“處罰到本人”
    分類 熱點事件
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    636052c67f780b9e56000000_10240819.jpg廣告代言讓明星賺得盆滿缽滿。雖然他們經?！胺嚒?，但小新聞卻因此受到了嚴厲的懲罰。是時候結束這奇怪的一幕了。

    10月31日下午，國家市場監管總局等七部門聯合發布《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，開宗明義地指出，近年來，一些知名藝人、娛樂明星、網絡名人等在代言活動中違規代言、虛假代言甚至散布錯誤觀念；有的企業信奉流量至上，選擇違法不道德的明星作為產品代言。廣告代言領域的這些亂象，嚴重侵害了消費者權益，擾亂了市場秩序，污染了社會風氣。

    比如名人代言的金融產品，會造成困擾，甚至讓消費者陷入陷阱。事后，除了說‘對不起’，把‘理財，我選擇權貴派’這樣的口號鬧成笑話，明星代言人的利益幾乎沒有受損。這種收益和成本完全不成比例的情況是不合理的，群眾對此特別有怨言。

    因此，《指導意見》明確，企業選擇明星進行廣告代言時，應當向該明星提供相關廣告腳本，并對廣告內容的真實性、合法性負責。要求有關部門加強對廣告代言活動的全鏈條監管。對于明星的虛假違法代言，應堅決依法懲處明星本人，不能以對明星經紀公司的懲處代替對明星的懲處。這就把任性的明星代言行為納入了監管和處罰程序，可以稱之為‘補白’。

    名人代言往往會產生轟動效應。如果一個代言項目創意好，呈現好，其市場效益是看得見的。這也是明星代言長期受追捧的內在原因。

    然而，相應的成本實際上進入了商品價格。如果商品過不了關或者有其他問題，最后受害的只是消費者。這種現象令人憤怒。

    長期以來，一些名人代言就是針對‘不罰明星’這個漏洞?，F實中，明星即使面臨被處罰的情況，其經紀公司主動‘背鍋’、‘代罰’，也無形中化解了明星的責任和壓力。這是這些年來明星代言頻頻出問題的根本因素，但是明星還是堅持下去了。

    作為一種商業活動，廣告代言本身沒有任何問題。

    在商業上，明星們付出了努力，也得到了應有的回報，誰也無法爭議。不過，賣瓜的王婆還是要為‘夸’負責。有什么理由讓一個賣瓜的明星只需要拍拍屁股就走了，就像沒有任何情況一樣？

    事實上，只有遵循規則，讓名人在發言時心存敬畏，愛惜羽毛，才能增強發言前調查核實的動力，發言時謹慎發言，發言后勇于承擔責任，那種不靠譜的名人發言行為自然也就不多見了。

    現代快報首席評論員 戴之深

         快快評丨規范明星廣告代言，必須“處罰到本人” 舍死忘生旁敲側兢兢業業擊46. 幾顆大而亮的星星掛在夜空，仿佛是天上的人兒提著燈籠在巡視那浩瀚的太空。星空倒映在這洶涌的海面上，便隨波上下跳舞，時現時滅。最早出現的啟明星，在這深藍色的天幕上閃爍起來了。它是那么大，那么亮，整個廣漠的天幕上只有它一個在那里放射著令人注目的光輝，像一盞懸掛在高空的明燈。我們做的如此好，以至于被邀請和學校所有學生分享我們的想法和經理。辛棄疾319.稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片?！段鹘隆?nbsp;   月冷龍沙，塵清虎落，今年漢酺初賜。新翻胡部曲，聽氈幕元戎歌吹。層樓高峙，看檻曲縈紅，檐牙飛翠。人姝麗，粉香吹下，夜寒風細。而往來者，乃作歌以長之。明星,指導,任和,消費者權益We must look (search / all / cry) for an immediate action (method / measure), because the present (current) situation (phenomenon / tendency / state / attitude) of …, if permitted (allowed) to continue (proceed), will surely (certainly) lead to (result in) the end (destruction / heavy cost) of…
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    更新時間：2025/7/21 17:32:21
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