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    標題 雙 11 價格狂跌不止，手機廠商慌了
    分類 熱點事件
    內容

    68期間，特價買的礦泉水還沒喝完。轉眼間，雙十一降價攻勢已經殺到。相比往年的雙十一，今年的雙十一顯得有些平淡，沒有2018年那種‘全品類斷裂’的盛況。除去店鋪因為庫存、人力等原因不參與雙十一優惠的情況，剩下的店鋪優惠其實和平時的店鋪常駐優惠沒什么區別。

    除了手機類。

    其實早在電商平臺開始雙十一打折之前，各手機品牌就開始了大大小小的優惠活動，恰逢蘋果新品上市，不少電商平臺為了沖量甚至主動補貼店鋪，讓雙十一期間的手機品類呈現出一波不同尋常的降價浪潮。別的就不說了。這段時間，手機價格‘暴跌’。真的只是因為‘雙十一降價’嗎？

    先升再降年年都有

    雙十一期間手機\'斷裂\'的原因有很多，最常見的就是\'先漲后跌\'的現象，這種現象在第三方店鋪尤為常見。2017 年，消協就調查了多個網絡購物平臺，調查結果顯示參與雙十一促銷的五百多款商品中，有超過 78% 的商品在雙十一之外能獲得相同或更低的價格。而在2021年，國家市場監督管理總局也發布了規范網絡促銷的工作提示，其中特別提到了‘禁止打折前加價’的行為。

    635b4536b15ec003187e522c_10242346.jpg圖片來源：Veer Gallery授權

    但在實際操作層面，即使在2022年，這種‘先升后降’的現象也時有發生。雙十一期間，部分手機的‘斷裂促銷’也是因為‘先漲后跌’。商家規避風險的方式其實很簡單：除了品牌定價，手機在不同的銷售渠道有不同的定價空間。此外，電商平臺和店鋪也可以根據自己的實際銷售情況調整價格。

    比如你在某平臺搜索iPhone 13 Pro手機，雖然有店鋪宣傳‘限時限量搶’，但是用歷史價格查詢工具搜索后發現是早在今年 618 之前，這款手機就已經出現過 7299 元的折扣價。。雙十一期間，這款產品預計到手價8699元。

    635b4536b15ec003187e522d_10242346.jpg圖片來源：雷科技

    另外，電商平臺引入商品價格會模糊商品原價的概念，將‘臨時’折扣價包裝成‘原價’，所以在實際操作層面，商家并不需要真的 " 漲價 "，只要取消 " 臨時折扣 " 或調整折扣力度，就能避開原價的限制，靈活調整實際的 " 到手價 "。。

    手機行業大環境不行？

    但除了‘先漲后跌’的套路，很多品牌還開出了正品折扣價，大有‘清倉’之勢。這其中的原因其實很簡單：手機品牌的日子越來越不好過了。

    根據GFX中怡康提供的數據，2022年第一季度，T1-T5各級線下市場的銷量下降了20%左右，而這種下降在各級的差異比較小，已經可以說明整個市場環境并不樂觀。下半年，各手機品牌都拿出了年度旗艦。但從近期線下門店開店探索的結果來看，至少在線下渠道，賣品牌的表現并不樂觀。即使拋開疫情導致客流量減少的情況，店內銷售的轉化率也不高，大多數消費者到店只為了 " 體驗 " 一下新款手機，更多的還是會在線上渠道下單。

    當然，對于手機品牌來說，線下渠道本身的定位也不完全是‘銷售店’。從品牌的角度來說，手機品牌經營線下門店是一個長期投資：維持線下門店可以提升品牌的綜合影響力，同時也能帶動品牌除了手機之外的銷量，比如小米之家的一個重要任務就是打造一個 " 米家智能生態 " 的綜合展廳，在手機之外帶動 IoT 設備的銷量。。這也是為什么有些手機品牌還是要給線下店‘輸血’補貼的原因。

    既然線下渠道本身不完全是為了量，那么線上渠道的銷量呢？

    早在618，手機品牌就把線上促銷當成了翻盤的機會，希望以618為契機，清庫存，推新品。但從實際情況來看，上半年電商的推廣顯然沒能成為扭轉手機品牌銷量的契機。以今年 618 的熱門單品銷量排行榜為例，京東自營渠道銷量數據顯示，在今年期間，iPhone 13 以 282.43 萬臺的數據一騎絕塵，這個成績 2 是第二名 Redmi K50 的 8 倍有余。除了 iPhone 13 之外的前十機型，均為小米、Redmi 的前代產品或中低端機型。

    635b4536b15ec003187e522e_10242346.jpg圖片來源：Veer畫廊授權

    另外，今年國內手機的銷量也有所下滑：根據 Counterpoint 統計，盡管折扣和促銷確實將中國智能手機市場從前兩個月的低點拉升了起來，但是今年 618 期間的總銷量比起去年同期還是下降了 10% 左右。，除了去年低基數的榮耀，其他頭部廠商的數據都比去年有所下降。

    根據中國信通院的調查，進入2022年后，國內手機市場無論是出貨量還是新品發布都處于下滑狀態。從大環境來看，整個手機品牌遇冷是必然的。如果照搬618期間的促銷方式，今年下半年電商的促銷只會更加慘淡。在雙十一期間，手機品牌必須拿出真正的誠意，否則在明年年初新品上市時，今年沒賣出去的舊型號只會成為更沉重的負擔，在我看來這也是手機品牌在今年雙十一期間紛紛 " 打骨折 " 的直接原因。

    用戶換機需求變淡

    既然雙十一手機品牌降價的直接原因是今年手機品牌銷量遇冷，那么原因是什么呢

    即使不與同期手機對比，不把目光放在往年的產品上，近年來旗艦手機的吸引力也逐漸下降：回顧一下今年的旗艦產品，除了性能有所提升，屏幕素質、手機材質、快充規格、影像能力都沒有特別突出的點，對于普通消費者而言，千元機與旗艦產品在日常使用中并不會存在較大差別，因此也降低了不少用戶購機的欲望。的\'遲購打折\'局面甚至最終影響到了蘋果：iPhone 14和14 Plus慘淡的銷量和生產計劃調整就是最好的例子。

    635b4536b15ec003187e522f_10242346.jpg圖片來源：Veer畫廊授權

    一方面是競爭力越來越低的新旗艦手機，另一方面是越來越低的消費欲望和換手機需求，再加上復雜的電商平臺。上半年可以說是更難靠新品突破了。這也導致手機品牌在今年下半年將目光聚焦在雙十一，希望在艱難的行業寒冬中穩住陣腳。

    任在《第一財經日報》的獨家報道中提到，全球經濟將面臨衰退和消費能力下降，與去年類似甚至是完全相同的外觀、相機和芯片讓越來越多的消費者放緩了更新手機的頻率，舊款手機的價格下調也影響了當年新旗艦的市場競爭力。。

    當手機品牌真正面臨‘生死’的時候，放棄繁雜的套路，真正的打折，自然是雙十一期間手機品牌的唯一選擇。

         雙 11 價格狂跌不止，手機廠商慌了 虛情惹人聲鼎沸人喜愛假意9. 歲月，是一首詩，一首蘊含豐富哲理的詩，歲月是一峰駱駝，馱著無數人的夢想。中國結象征友誼、愛情和好運。312.死去元知萬事空，但悲不見九州同。王師北定中原日，家祭無忘告乃翁?！妒緝骸?nbsp;   追念人別后，心事萬重，難覓孤鴻托。翠幌嬌深，曲屏香暖，爭念歲華飄泊。怨月恨花煩惱，不是不曾經著。者情味、望一成消減，新來還惡。陽月南飛雁，傳聞至此回。雙十一,iphone 13,redmi,iot,出貨量70、You cannot have your cake and eat it.
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    更新時間：2025/7/22 12:57:27
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