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    標題 歐洲冬天剛剛開始 電熱毯就過氣了
    分類 熱點事件
    內容

    來自一線的最新消息，9月份開始向歐洲銷售保溫產品的賣家，價格已經上漲了15%-40%左右。深耕歐美市場多年的龍海研究院告訴虎嗅。

    最近，歐洲的能源危機成為全球關注的焦點。隨著氣溫逐漸下降，歐洲人如何過冬也讓大洋彼岸的中國人‘操他們的心’?！畾W洲人買中國電熱毯’、‘法國總統馬克龍穿高領’、‘秋衣秋褲歐洲暢銷’等各種關鍵詞都上了熱搜。

    有一段時間，中國人的‘冬季八件套’開始在歐洲流行。根據全球速賣通的相關數據，今年10月，歐洲消費者對保暖內衣/秋裝、長褲等保暖產品的主動搜索量達到去年同期的兩倍，而法蘭絨睡衣、‘露腿神器’、國產羽絨服、國產熱水袋等產品在歐洲各地的銷量也分別增長。

    中國的一些跨境賣家也看到了商機。

    蓋斯曼的國產羽絨服品牌，原本在俄羅斯市場銷售，今年也開始開拓歐洲市場。據品牌經理Hu Sniff稱，歐洲市場今年增長非?？?。

    所以，保暖產品出海歐洲真的是一個熱門的生意。

    但并不是所有品類都是這樣，暫時還是短期的硬需求。龍海研究院對虎嗅表示，據其描述，由于生活用品出口政策更加嚴格，歐洲對熱能產品的需求開始偏向‘非電產品’，電暖系列的需求高峰已經過去。

    "圣誕節后，這些產品在冬季的優勢將有一個跳水下降."它補充說。

    63591ed78e9f0935ff445d2f_10245236.jpg電熱毯已經不像傳言的那么火了。

    雖然高領、‘露腿神器’、熱水袋、電熱毯等產品都曾依次出現在‘賣歐洲’的熱搜中，但實際上有些品類已經沒有描述的那么火爆了。

    如電熱毯等生活用品。

    9月份之前，這類產品有一定程度的增長。海關總署數據顯示，2022年前8個月，電熱毯出口德國、英國、荷蘭、意大利數量創5年新高。但事實上，與歐洲相比，美國是電熱毯的最大出口國。2022年前8個月，出口占總量的60%。

    “對于歐洲國家來說，活磁產品的出口手續非常復雜，附加費非常高?！饼埡Ｑ芯吭罕硎?。

    此外，電力也是能源危機之一。隨著電費越來越高，電采暖不再是天然氣采暖的‘平板替代品’，節約生活成本的效果也大打折扣。比如目前最嚴重的國家意大利，電價已經達到3元人民幣/千瓦時。

    “天然氣供暖價格并沒有外界傳的那么夸張，基本上漲20%左右?！焙芏嗔魧W生在和虎嗅交流時都提到了這一點。

    生活在德國西部的留學生何玲告訴虎嗅，當地冬季供暖通常依靠天然氣，供暖通常在10月中旬至次年4月至5月。

    按照何玲給虎嗅演示的成本，雖然天然氣價格上漲導致取暖費較高，但仍在可承受范圍內。

    以前的房租價格包含了取暖費，不管價格怎么變，都不會再收費。房東也和煤氣公司簽了幾年的合同。\'

    何玲說。但是他們今年以后還沒有簽氣合同，所以價格需要等冬天以后再算。按照目前的通知，每人要交32歐元，相比之下電費是38歐元。他說。

    在與虎嗅交流時，很多歐洲留學生提到，相比天然氣，電費漲幅并不低，用電代替天然氣取暖并不是更經濟的方式。

    除了電費同樣上漲，歐洲人的取暖習慣也讓這類產品后勁不大。

    根據何玲的描述，當地居民并沒有太多用電熱設備取暖的習慣

    如果這個時候你打算投資電熱毯業務，那時候已經過去了。第一，為了趕上冬天，需要使用更快捷的物流方式(如空運、海運，最快需要一個月)，成本會更高。第二，上一波輸出已經消化了很多需求，此時再進入的空間不大。

    這樣看來，電熱毯出口歐洲更像是后勁不足的生意。胡嗅曾經問過四家生產電暖產品的公司，都表示目前沒有接到任何出口歐洲的訂單。相比之下，來自美國的訂單更多。

    與電熱毯等電熱設備相比，‘非電產品’/‘發熱產品’的生命周期似乎更長。小到‘露腿神器’、熱水袋，大到保溫墻體材料，都有一定的銷量增長。

    “這些產品賣得好的基本邏輯是，不用電不用氣就能保暖，而且便宜，性價比高。歐洲本身也在經歷消費退化?！毕驓W洲出口服裝多年的大賣家王向清對虎嗅說。

    像許多海外國家一樣，歐洲正在經歷通貨膨脹危機。根據何玲對虎嗅的描述，他可以直觀的感覺到今年生活成本至少上漲了20%。在向虎嗅展示的同一家超市的兩張購物小票中，2020年63歐元的購買量遠遠多于今年71歐元的購買量。

    在這種環境下，消費的降級成為推動這些低成本熱產品增長的主要因素。

    不過，與一些只追求短期生意的賣家相比，一些跨境賣家更有野心。我們不僅追求短期增長，還想借此機會推動品牌發展，希望給歐洲消費者留下品牌印象。李貴斌告訴虎嗅。

    但或許對于大多數跨境賣家來說，這種趨勢能否走長線路線和品牌路線，是一個很大的挑戰。

    首先，品類方面，大部分品類不具備品牌化的條件，生產門檻低，同質化嚴重。

    另外，從賣家的角度來說，很多想收場的賣家只是想快速獲利，資金實力無法承擔品牌路線的高額成本。

    就環境而言，冬天遲早會結束。從長遠來看，歐洲國家也在尋找自己的能源出路。最近土耳其和俄羅斯達成的能源協議備受關注，能源危機還會持續多久還是個未知數。

    目前多數業內人士認為，將這波增長定義為短期趨勢更為穩妥。隨著季節的變化和各國國情的變化，未來會有很大的浮動空間。

    新玩家面臨許多挑戰。

    目前還是有很多小賣家在拼到底。準備100kg的產品，小賺一筆是個好買賣，前提是有這個儲備。龍研告訴虎嗅。前段時間有不少賣家向他們咨詢歐洲的物流情況，很多都是美國等其他市場的賣家。

    但對于這些賣家來說，能不能搭上‘這趟班車’，一定程度上會考驗他們的貨源儲備能力、物流能力和資金實力。

    首先從時間上來說，很多業內人士告訴虎嗅，10月初理論上是最快的下手時間，現在開始趕貨已經來不及了。最先獲得利益的是那些已經覆蓋這些品類，或者已經布局好的賣家。早在9月份，股票波就有明顯的凸顯。

    對于新玩家來說，這個時候如果不采用更高的物流成本，很可能會錯過最佳時限。

    目前比較劃算的方式是空運(空運加送貨)，幾家空運公司也建立了相關的物流渠道。龍研告訴虎嗅。

    如遇突然大量需求，空運，快遞等。往往因為效率更高而成為賣家最喜歡的補貨手段。此外，歐洲港口有一些罷工的跡象，航運的不確定性更高。

    與航空運輸等國際快遞形式相比，航空快遞計算的是在出發機場和海關報關的時間

    羽絨服供應鏈比較傳統，大部分是季度訂單。李貴斌說，他這次能夠進入歐洲是因為他早在上半年就準備了相應的存貨。

    目前，我們最大的恐懼是產能過剩。浙江一家生產高領的廠家告訴虎嗅，在其看來，歐洲的這波需求只能持續到今年冬天，現在一些熱銷的保暖產品基本沒有太高的生產門檻。一旦同行‘上卷’，大家的庫存就成問題了。

    浙江省金華市委常委、義烏市委書記王建之前也公開提到過這個問題。他建議銷售商和制造商保持清醒，防止盲目增產造成產能過剩。我們應該更加重視和布局對外貿易中的戰略性新興產業，進一步促進產業結構的優化升級。

    對于很多想要進入游戲的新玩家來說，另一個考驗就是如何快速適應新的市場。

    如果已經在某個歐洲國家布局了，想要拓展到其他歐洲國家，相對更順利。多位業內人士表示，歐洲地區經緯度接近，文化相近，不同市場對產品的需求和營銷方式差異不大。

    對于之前沒有去過歐洲的賣家來說，重新調查市場，改進產品和營銷方式是必不可少的過程。

    我們觀察到今年歐洲有一個流行趨勢，就是大衣越來越長。李貴斌告訴虎嗅。它分享了一個細節。往年冬天歐洲街頭都出現時尚、輕薄、色彩鮮艷的大衣，但今年氣溫下降后，更實用、保暖的大衣成為潮流。

    據在英國的留學生胡嗅告訴我們，很多往年不穿羽絨服的留學生今年也準備了羽絨服。

    整體來看，雖然去歐洲的保溫產品門檻不高，但要想快速平衡物流、供應、設計更適合歐洲市場，趕上這趟班車并不容易。

         歐洲冬天剛剛開始 電熱毯就過氣了 目瞪口呆風雨交加千真萬確33. 這世間所有的相遇都是難得的緣分，而無論在困境還是逆境里的陪伴，都是我所能想象的最美的故事，那么此生，茍富貴，勿相妒吧。81. I wonder if it is convenient for you to join me in visiting the exhibition.（2017.全國）261.海闊憑魚躍，天高任鳥飛。僧云覽的詩中之句    芳草碧色，萋萋便南陌。暖絮亂紅，也似知人，春愁無力。憶得——盈盈拾發言翠侶，共攜賞、鳳城寒食。231孟浩然：宿建德江虎嗅,留學生,供應鏈,中國人,大衣And in technology, when there are no conventional practices or ways of thinking to begin with, companies that fail to break away from last year’s paradigm are soon left behind by the competition.
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