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    標題 椰樹集團直播帶貨首秀風格引爭議 專家：產品創新不足“吃老本”
    分類 熱點事件
    內容

    紅星資本局原件

    記者|強亞希

    編輯|楊成編輯魏孔明

    椰樹集團已經進入直播帶貨，直播間的風格還是‘熟悉的公式’。

    近日，紅星資本局注意到，海南椰子集團(以下簡稱\'椰子集團\')在Tik Tok的官方賬號開始進入直播帶貨，但直播間的風格引起了不小的爭議。

    有網友評論椰樹集團的營銷有擦邊球的嫌疑：‘總是走在邊緣的最前沿’，也有網友認為這是椰樹集團的一貫風格。

    10月8日，紅星資本局致電椰樹集團。對于網友質疑其對‘擦邊球營銷’的評價，對方相關負責人回應稱是開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對于直播間的評價，暫時不了解相關情況。。

    此前，椰樹集團曾卷入多起爭議，甚至因廣告被處罰。北京戰略研究院院長、北京商業經濟研究院常務副院長賴陽對紅星資本局表示，椰樹集團椰汁品類份額有所下降，隨著椰汁品類競爭加劇，市場份額也可能下降。這與椰樹集團產品創新升級不足、品牌形象沒有走向更高層次有關。

    010-35萬數據配圖據視覺中國

    椰樹集團進軍直播帶貨

    網友：將擦邊進行到底

    從Tik Tok的相關直播視頻來看，椰樹集團直播間的背景比較簡單，四個大字‘椰樹集團’占據了屏幕的最上方位置，四個女主播在淺藍色的背景前搬運貨物直播，一場舞蹈才藝秀。

    63415d668e9f091425790aab_10241612.jpg圖片來自Tik Tok

    有網友評論椰樹集團的營銷有抓邊緣的嫌疑：‘永遠走在邊緣的最前沿’，‘走到最后’。有網友說，‘這是椰樹集團的一貫作風’‘或者說是熟悉的公式’。

    紅星資本局注意到，椰子集團Tik Tok賬號目前有6.9萬粉絲，10月1日至5日有8場直播。直播里賣的產品也是椰子的產品，比如椰子牌椰子汁。據新抖數據平臺顯示，椰樹集團直播間有33.42萬觀眾，上架了11款產品，平均每款銷售額在2500-5000元左右。

    雖然帶貨直播成績不火，但是椰樹集團的直播間風格還是引起了不少討論。有網友評價是‘土味’和‘養眼’。

    63415d668e9f091425790aac_10241612.jpg椰樹集團Tik Tok賬號為其直播。

    10月8日，紅星資本局致電椰樹集團。當網友質疑其對‘擦邊球營銷’的評價時，對方公關部回應稱，直播是因為產品需要而設立的，但不清楚網友對直播間的評價，暫時不了解相關情況。

    椰樹集團因廣告宣傳屢次被罰

    專家：產品創新不足 " 吃老本 "

    紅星資本局發現，椰樹集團曾因廣告而屢遭爭議，甚至被處罰。

    2021年3月25日，椰子集團在其官方微博上宣布“椰子集團培養正、副總經理，招收新生！只要你會寫，你就能有車有房有高薪，絕對能被美女帥哥追。諸如此類。

    隨后，海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行了行政約談。同年4月30日，海南省國家市場監督管理局對海南椰樹飲料有限公司罰款共計40萬元，其中38萬為椰樹集團發布的違背社會良好風尚的廣告。

    2022年4月，椰樹集團因為上述招聘廣告再次登上熱搜榜。紅星資本局注意到，其招聘廣告與去年被處罰時基本相同，只是刪除了‘必有美女帥哥追’的字樣。

    此外，據多家媒體報道，早在2009年，椰樹集團就因在?？诠卉嚿习l布\'我老婆喜歡我老公喝椰樹石榴汁\'、\'木瓜吃飽了我吃飽了\'等廣告，被當地工商部門認定違法，責令立即停止并罰款1

    北京京商戰略研究院院長、北京商業經濟學會常務副會長賴陽告訴紅星資本局，進入椰樹集團直播間的消費者，不一定是對產品感興趣，絕大多數是‘看著新鮮’。其實這對椰樹集團的長期品牌形象是有負面影響的。如果品牌形象差，被打上‘低俗’的烙印，也會影響其整體銷售業績。

    賴陽還補充道，椰樹集團的椰汁品類份額有所下降，隨著椰汁品類競爭的加劇，其市場份額也可能下降，這與椰樹集團\'固步自封\'，產品創新升級不足，品牌形象沒有走向更高層次有關。

         椰樹集團直播帶貨首秀風格引爭議 專家：產品創新不足“吃老本” 燃眉之急風和日麗一干二凈緣分帶著幾許浪漫，帶著朦朧的淡淡的美，似在天邊，又有近如咫尺的感覺。緣來，心中那一片光陰，如陽春三月的春天，明媚燦爛著心扉。我們的心還要記得，緣去，一如一蓑煙雨任平生的從容，許自己一片安靜的天空。handle 處理；解決132.采蓮南塘秋，蓮花過人頭。低頭弄蓮子，蓮子清如水?！段髦耷?nbsp;   次韻林圣予《惜春》觀經鴻都尚填咽，坐見舉國來奔波。抖音,直播帶貨,品牌形象,石榴21.Facts speak plainer than words. 事實勝于雄辯。
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    更新時間：2025/7/7 18:35:57
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