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    標題 “東八區”給美的少東家出了一個難題
    分類 熱點事件
    內容

    漢斯張的新劇《東八區的老師們》迅速完成了一段短暫而又充滿爭議的‘人生’。

    這部被稱為‘精心打磨’了10年的作品于8月31日首映。此后，因為拉胸帶、拍咸豬手、擦線等有爭議的情節，被批為年度‘油膩尷尬’作品。創下豆瓣電視劇最低評分2.1，9月26日在各視頻網站下架。

    投資該劇的公司自然蒙羞，包括制片人之一，北京白娜前程影視有限公司(以下簡稱“白娜前程”)。要知道這家老牌影視公司，以前在我身邊的影視劇都是《漢武大帝》 《媳婦的美好時代》 《王貴與安娜》 《永不磨滅的番號》 《快樂女聲》之類的熱播劇。

    近幾年，“百分百”(300291)的日子也大不如前。原來500多億的市值，現在不到50億。2022年上半年營收同比下降63%至1.61億元，歸母凈利潤同比下降158%至-0.05億元。

    這也給美的集團的小股東何劍鋒造成了不小的損失，2018年美的集團斥資18億元，成為公司的實際控制人。畢竟何劍鋒接手一切后，連續做了幾次資本運作，并不是為了慈善。

    美的集團小股東4年流失40%。

    事實上，成千上萬的人已經欣賞了美麗的風景。2012年，它的名字叫魯花白娜，作為首家央企背景的影視傳媒集團登陸a股。其發行價為45元，與現在的4.2元形成鮮明對比。

    當時公司電視劇業務占收入的90%以上，業務范圍雖窄但穩定。2009年至2012年，其營收和歸母凈利潤的平均同比增速分別為49%和69%，足以傲視影視業。

    可惜電視劇里這碗飯不好吃。2013年，國產電視劇產量在連續增長13年后首次出現下滑。在此背景下，魯花白娜營收首次出現負增長，歸母凈利潤增速從38.63%降至5.43%。

    反之，綜藝節目盛行。業內人士田宇寧覺得，2013年以前，中國綜藝無非是《快樂大本營》的選秀節目和《爸爸去哪兒》的主持人節目。直到2013年《奔跑吧兄弟》真人秀的出現，資本才開了眼界。

    這個時候，資本才意識到，觀眾的私欲，可以通過請幾個明星云集的劇本來演，或者自由發揮來滿足。收視率上去了，廣告來了，你還能玩得開心。做完綜藝，拍完電影，可以很快拿到更多的錢。于是，大量的真人秀綜藝節目被引進，出現了《極限挑戰》 《偶像來了》 《快樂大本營》。

    白娜也想搭上這一程，但沒想到，這一程讓他跳進了一個大坑。

    2014年，魯花白娜以溢價650%支付約25億元人民幣，收購了曾參與《非誠勿擾》 《爸爸去哪兒》 《跨界歌王》運營的廣東藍火。

    蜜月期三年，廣東藍火制作了《旋風孝子》 《女神的新衣》 《哪吒之魔童降世》等高收視率綜藝節目，累計凈利潤7.65億元，帶動魯花白娜營收從2013年的3.78億元增長到2016年的25.75億元，凈利潤從1.25億元增長到3.85億元，一舉超越市值。

    633400bcb15ec0617878eaa7_10242328.jpg遺憾的是，2017年以來，綜藝節目同質化嚴重，限韓、限娛、限童頻出。導致全行業招商和市場競爭加劇，魯花白娜營收和凈利潤雙雙下滑，股價跌幅超過48%。

    也是在這個時候，何劍鋒帶著他的盈豐集團，以‘救世主’的身份出現了。

    何劍鋒的一級身份是美的集團獨子何享健，有‘游泳救父’的美談；另一層身份是投資方，其資本版圖涵蓋環境、消費、文化、科技等。通過盈豐持有盈豐環境、盈豐金融、易方達基金的股份。

    在投資魯花白娜之前，盈豐集團還和演員孫儷一起投資了海潤影視。因此，何劍鋒的進入一度被外界解讀為‘買殼’。3月2日

    值得一提的是，2018年5月28日，過戶登記完成當天，某知名女星陰陽合同內幕曝光，影視行業掀起納稅風暴，開始‘過冬’。好在魯花白娜(2022年6月改名白娜黔城)已經上了大樹。

    何劍鋒愿意在入股一切后付出。據不完全統計，2018年入股以來，盈豐集團及其一致行動人何劍鋒進行了多次資本運作，累計對白娜前程投資超過20億元。

    633400bcb15ec0617878eaa8_10242329.jpg目前，百納千成市值約 39 億元，按其持股 31.89% 計算，價值 12.44 億元，浮虧約 8 億元，浮虧近 40%。

    一次行動像老虎一樣兇猛

    對于何劍鋒投資的公司，雖然不會自己做，但是會派自己的人入駐。比如成為公募一哥易方達的捆綁第一大股東后，幾乎從不出席易方達的公開活動，但盈豐集團的蘇斌會被任命為易方達董事。

    這種風格也延伸到了百分百。董事長、財務總監、監事會主席等一些重要職位都出自何劍鋒。方剛董事長曾先后任職于美的、盈豐集團。

    人事重組后，白娜黔城開始進行改造，首先是砍掉遺留下來的爛賬。

    最大的壞賬是白娜25億收購廣東藍火形成的約20億元商譽。這家曾經帶來榮譽的公司，2017年僅實現凈利潤不到1億元。另一種壞賬是應收賬款。2017年，白娜前程的應收賬款為25.41億元，占營收的113%，而光線傳媒同期僅為18%。

    633400bcb15ec0617878eaa9_10242329.jpg 2018年，白娜前程以410萬元出售廣東藍火旗下的喀什藍火和北京藍火，將尹姬傳媒、樂視體育等合作伙伴告上法庭。

    反映在財報中，白娜計提資產減值損失約15億元，其中壞賬9.7億元，存貨跌價0.43億元，商譽減值4.42億元。這種割肉行為導致白娜前程2018年巨虧34億元，凈利潤降幅超過3152%。

    何劍鋒白娜前程的另一個轉變體現在其業務上。

    此前，白娜的業務包括影視、綜藝節目、體育和營銷。2020年后逐漸轉為影視、營銷、動漫業務。很明顯，公司還在追趕行業，動漫在2019年《戰狼 2》上發布后又開始熱潮。

    為了快速上岸，白娜前程在成立專門的電影公司東方美影業的同時，收購了北京精彩、廣韻動漫(2021年10月終止)。值得一提的是，北京的精彩掌舵人是張淼，一位‘百億中國電影制片人兼發行人’，曾任職北京文化，參與《我不是藥神》 《流浪地球》 《你好，李煥英》等電影的運營。

    即便如此，白娜千城在電影動畫業務上的布局還是有些生硬，在《狙擊手》等真人電影中并不是主力演員，而《雄獅少年》的主制片則因為辱華之爭而遭到抵制。

    然而，這并不能挫傷它的野心。公司要打造‘中華少年系列’，形成《雄獅少年》 《鑄劍少年》三部曲，是標準光線傳媒打造的‘風神宇宙’系列。目前《逐日少年》處于開發初期，另外兩個處于前期準備階段。

    但系列電影的制作并不容易，背后需要有宏大而深刻的價值來承載系列故事。業內人士田宇寧深知其中的艱難。雖然第一個‘不負眾望’就不用擔心‘自來水’，但也能節省宣傳成本。但如果劇情不好看，有張力，缺乏傳承的意義，就很容易被‘吞噬’。另外，動畫電影也是對財力的考驗。

    也是真的。雖然自2020年以來，白娜前程加大了對電影業務(包括動畫)的投資，但收效甚微。百納千成電影業務收入占比在 2021 年不足 10%，毛利率為 -24.9%。2022 年上半年，北京精彩凈虧損超 1000 萬元。

    633400bcb15ec0617878eaaa_10242329.jpg即使何劍鋒鉚足了馬力，也沒怎么改變白娜前程的表現。這些年，公司業績好的時候，凈利潤只有1.15億元，2022年上半年下滑至-1300萬元。

    影視公司做MCN沒有天然優勢。

    從最近的財報來看，直播電商似乎成了百納千成的新出路。公司負責此項業務，并且

    資料顯示，曹穎Tik Tok粉絲數超過2000萬，白娜千城宣稱其單個GMV(商品成交總額)超過5000萬元。自2022年以來，累計GMV已超過5億元。根據蟬的數據，曹穎最近30天的平均銷售額在250萬到500萬之間。除了銷售商品，曹穎還創立了自己的化妝品品牌“M3”。

    湖南百納吉妮100%控股的海南百納吉妮，2022年上半年營收4471萬元，凈利潤835萬元，是百納建成主要子公司中凈利潤最高的。2022年上半年，電商所屬的營銷業務營收達到44%左右。

    影視公司做MCN已經不是什么新鮮事了。除了千努力，華誼兄弟、芒果超媒、太陽何川(字節跳動)、華策影視、慈文傳媒等影視公司也紛紛加盟。畢竟宇宙末日是帶貨直播。

    另外，在互聯網行業分析師葛佳看來，很多影視公司對自己發展MCN業務想得太好了，覺得自己有藝人，有流量，容易帶貨，但實際上曹穎

    要知道，藝人和帶貨主播之間是有‘墻’的。帶貨的演員會給人留下低檔次的印象，回去演戲容易讓人演砸’。所以，愿意全心全意做直播的，一般都是即將過時或者已經過時的藝人。

    這也很正常。做過制作人和藝人經紀人的萬芳，認識或帶過的藝人基本都是‘狡兔三窟’，而且‘他們在上升期就開始想退路，直播發貨就是其中之一’。演員郝蕾更直接，直言帶貨直播可以讓不想演戲的明星有賺錢的地方。

    但問題是，這類藝人只能靠明星光環吸引第一波流量，要想長久還得靠供應鏈回歸品質和價格。

    然而，建立供應鏈并不容易。艾媒咨詢的數據顯示，2015年中國共有160家MCN機構，2020年爆發式增長，增長93%，達到2.8萬家。2021年增速小幅回落至3.4萬輛。但是，在葛佳看來，“很多機構只是在湊數，有供應鏈能力的可能有幾百家”。

    在這個市場上，除了影視公司，更有錢遜文化(Viya)、無憂傳媒(劉畊宏)等專業公司，東方精選(新東方)等半路出家，以及\'小楊哥\'等\'草根\'直播工作室。

    可以肯定的是，在這個團隊中，影視公司一定不是供應鏈建設能力最好的那一個。

    供應鏈是最客觀的。你要能拿貨，供應商才會給你低價，形成穩定的產品選擇能力。從事這個行業的文立認為，直播的草根屬性很強，藝人不一定是好的投遞人選。此前已經有過很多藝人帶貨翻車的案例。

    難怪許多影視公司選擇投資或與MCN機構合作，而不是直接投資。

    回到白娜黔城，這家公司目前似乎只有一個有貨的主播，曹穎。正如投資者擔心的那樣，“曹穎畢竟已經老了，時不我待”。如果這個生意想做得長久，這是與其他MCN機構競爭的唯一途徑，而在這一點上，他們是在同一起跑線上的。

    (田宇寧、萬芳、文立為化名)

         “東八區”給美的少東家出了一個難題 臨危不一碧千里風和日麗懼21. 陽光照在波光細細的湖面上，像給水面鋪上了一層閃閃發光的碎銀，又像被揉皺了的綠緞。37. Since he went to senior high school, he has worked very hard.司馬遷《史記》97. 人固有一死，或重于太山，或輕于鴻毛。    群芳過后西湖好，狼籍殘紅，飛絮蒙蒙，垂柳闌干盡日風。106杜甫：春望供應鏈,直播帶貨,雄獅71、A letter from home is a priceless treasure.
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