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    標題 《東八區》爛出新高度，國產劇行業還有救嗎？
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    6332af7d8e9f094bc8787897_10242500.jpg沒有最壞只有更壞？

    62ecf3428e9f093b4b154c87_10242501.jpg作者|李偉民羅綺(實習生)

    超過19萬豆瓣用戶評分2.1分，占一星的96.9%?！稘h斯張》中的演員和跨界制作人為2022年國內話劇市場貢獻了一部現象級的爛劇—— 《東八區的老師們》(以下簡稱《東八區》)。

    油膩，漂浮，俗套，物化女性，玩，不知所謂.《東八區》在網上遭遇了一邊倒的差評。9月26日晚，有網友發現該劇疑似已被視頻網站下架。

    6332af7d8e9f094bc8787898_10242501.jpg在我的記憶中，最后一部被罵的爛劇是《雷霆戰將》主演的Leon和Vengo。這部以‘新梁健’為噱頭的抗日劇被《人民日報》點名批評：讓八路軍住別墅抹發膠，把‘偶像劇’套路用錯了地方。

    ‘沒有最壞只有更壞’，國產劇行業還有救嗎？

    誰在生產 " 東八區們 "

    從《東八區》和《雷霆戰將》左右的輿論來看，最讓網友不解的大概就是這樣一部侮辱觀眾智商和眼光的爛劇是如何制作出來并進入市場的。

    公開資料顯示，《東八區》的總制片人是張翰思于2016年成立的浙江東陽一花開天影業有限公司。

    與正午陽光、新麗傳媒等行業龍頭相比，并不是一家實力雄厚的影視制作公司。但在影視寒冬下，《東八區》不僅把版權賣給了芒果TV和騰訊視頻；還成功上星，在湖北衛視黃金檔播出。

    該劇的成功上映，有賴于漢斯張在娛樂圈十幾年積累的人脈。這一點從《東八區》制作人中有很多芒果老板就可以看出來。(張瀚是傳媒的簽約藝人，參與了很多湖南衛視的項目。)

    知名演員跨界做制片人、編劇、導演等并不少見。并深度參與國內劇集市場的項目制作和發行。有了演員人氣的背書，這類項目往往在創作初期就能拿到好盤子，上映時也更容易獲得平臺的青睞。

    6332af7d8e9f094bc8787899_10242501.jpg然而《東八區》贏在了漢斯張，輸在了漢斯張。作為項目的絕對控制人，憑借多年積累的人脈資源，成功將該劇推向市場。

    但他在創作能力、審美水平、認知經驗等方面的局限，拖累了作品的呈現。沉迷于獨霸天下的漢斯張早已與現實生活脫節。他所主導的作品，價值觀腐朽，嚴重落后于時代，自然無法得到大眾的認可。

    6332af7d8e9f094bc878789a_10242501.jpg爛劇的制作方，除了想當‘超人’但能力不夠的漢斯張，還包括很多在影視資本狂潮中入市的投機者。

    2011年以來，隨著《步步驚心》 《甄嬛傳》等IP編劇的火爆，以及三大平臺‘版權大戰’的開啟，大量資本涌入影視行業。養豬、做乳制品、開餐館、做金屬管、賣五金、放煙花的中國企業有什么共同點？回答：都變成影視公司了。凱資本有限公司首席執行官王然曾在社交媒體上嘲笑這一變化。

    這些業余金主推動了豆瓣很多2分爛劇的誕生。比如水泥生意起家的抗日劇—— 《地道女英雄》，就是當代東方投資的。

    愛奇藝CEO龔宇曾直言，影視投資市場前期泡沫嚴重，‘草臺班子做爛劇’的現象很多。

    在IP大潮中，仍有一些資深影視從業者企圖渾水摸魚，搶奪紅利。755-79000背后的中廣影視是‘其中佼佼者’。

    中國廣播電視董事長萬榮，曾任職東方衛視、深圳衛視，擔任《雷霆戰將》制片人、《亮劍》總制片人。

    中廣影視成立不久，萬榮就以369萬元買下了《新上海灘》的獨家版權，企圖打造‘新亮劍’三部曲3354 《亮劍》 《亮劍之雷霆戰將》 《亮劍之未來戰士》。憑借這個IP故事，中廣影視在新三板上市

    6332af7d8e9f094bc878789b_10242501.jpg 2020年之前，三大視頻平臺為了爭奪版權，不顧內容質量，拼命砸錢。上游的制作方，抱著把內容賣給平臺，旱澇保收的心態，忽悠出了一大堆‘豬食’。劣幣驅逐良幣，最終吃掉整個行業。當三家平臺回過神來，發現搶沒有意義的時候，已經損失了幾千億。

    影視寒冬，分賬劇可能是行業拐點

    影視業要想走出寒冬，必須從源頭上斬斷爛劇。違背創作邏輯，不尊重受眾智商的內容，本來就不該制作。視頻平臺不應該為這樣的劇買單。

    經過十幾年的虧損，平臺已經意識到燒錢買版權的重投入模式難以為繼。一旦停止向頭部內容注入重金，或者出現失誤，就意味著會員的流失，以及幾千萬甚至上億元的損失。

    目前看來，越來越受到業內關注的會計劇，或許是扭轉局面的關鍵砝碼。

    在線賬戶分享模式由愛奇藝于2016年5月首次提出。所謂分賬劇，是指一種新的劇集變現模式，由一家影視公司投資、拍攝、制作，根據視頻網站會員的播放情況計算片方收入。

    不同于版權劇和定制劇(平臺為片方付費)，分賬劇是to C模式3354。只有觀眾愛看，平臺賺到會員和廣告收入，片方才能拿到分賬，收回成本。

    該模式的本質是視頻平臺降低了購買版權或定制的高額投入成本，內容由會員而非視頻平臺付費，內容的生產成本直接轉嫁給用戶。收入的多少是由劇集質量和用戶付費決定的。沒有平臺預付款，片方自負盈虧。它必須控制成本，對播出結果負責。平臺壓力被分配到膜側，膜側被迫提高質量。

    從內容生產邏輯和銷售路徑來看，分賬劇是更符合行業規律的商業模式，但實施起來并不容易。上游的影視公司，有議價能力，習慣了平臺預付費的合作模式，不愿意參與賬戶分成，風險自擔。相反，中威影視公司正在積極進入市場。

    2016年以來，市場上出現了一些分賬劇。但受制于成本，片方不敢在內容制作上投入巨資，分賬劇市場一直不溫不火。直到2020年，第一個分賬票房項目3354 《亮劍之星空大戰》才破億。

    但從去年開始，伴隨著降本增效，視頻平臺加快了分賬模式的步伐，不斷調整激勵策略：

    2021年6月，騰訊視頻首次提出三條新規：以用戶累計觀看時長為計費依據，提高分賬比例(獨家合作分賬比例從90%提高到100%，非獨家合作從45%提高到60%)，提前支付保底金額。

    2022年1月18日，優酷正式推出分賬劇‘播后分級’新模式，根據播出后的市場反饋對項目進行內部評級，并產生相應收入。

    6332af7d8e9f094bc878789c_10242501.jpg今年8月，愛奇藝宣布，為了讓分賬劇成為愛奇藝內容的主要供應模式，甜寵賽道將逐步交給分賬劇行業，平臺自制劇、定制劇、版權劇將逐步退出賽道。這是分賬模式下平臺與片方合作策略的重要一步。愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，不排除為分賬劇增加更多獨家內容曲目。

    據酷鯨制作CEO汪鋒介紹，由于平臺降本增效，越來越多的制作團隊進入分賬電路，一些大演員也入場了

        《東八區》爛出新高度，國產劇行業還有救嗎？五彩兵不厭詐繽一日三秋紛6. 書是先哲們靈魂的結晶，我們常說他們生命不枯，因其思想流傳至今。書不僅是其載體，更似其生命的延續與彰顯。書給我們呈現的是作者或失意或歡喜，或激憤或繾綣的潛藏形象，在其背后更有作者精神的銳動，心靈的述說。因此書有其特有的人的生命力。44. I suppose electronic dictionaries are convenient, but Iead to laziness!56.有則改之，無則加勉。    清淺小溪如練，問玉堂何似，茅舍疏籬？傷心故人去后、冷落新詩。微云淡月，對江天、分付他誰?？瞻讘?、清香未減，風流不在人知。言遲更速皆應手，將往復旋如有情。張翰,視頻平臺,亮劍,愛奇藝,雷霆23、Practice makes perfect.
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