手機也是卷進去的。
過去很長一段時間，高端是國產手機的‘心病’。
這種‘焦慮’在最近兩年變得更加明顯。比如手機的硬件、功能、設計越來越‘卷進來’。廠商試圖展示自己的創新，樹立高端招牌，卻不可避免地陷入‘堆砌材料’的陷阱。
用戶也很困惑。為什么國產手機越賣越貴，但差異化卻越來越不明顯？高端國產手機該不該買單？
利潤誘惑
在不同的階段，高端手機的定義也是不同的。業內人士認為，現階段一款高端手機應該具備四個特點：強大的硬件配置、優秀的軟件體驗、獨特的核心技術和品牌影響力。如果以價格來衡量，一般認為5000元以上的價格就是高端手機。
從功能機時代到智能機時代，很長一段時間，高端手機市場被國外品牌牢牢控制，這也是很多國產品牌的‘心病’。但近年來，隨著國產手機在功能和設計上逐漸引領手機市場潮流，國產品牌在高端手機市場逐漸增多。
據中新經緯記者了解，國產手機發力高端市場有兩個顯著的時間點。
第一個時間點是2018年。當時國內手機廠商開始避開‘性價比’市場，推出4000元左右甚至更高的高端旗艦機。比如華為Mate20 Pro發布5399元，vivo NEX 3898元，OPPO Find X 4999元，榮耀magic 2 3799元。
當時就連‘性價比’戰略的堅定追隨者小米也試圖打開高端機市場，發布了小米MIX 2S，起步價3299元。但是相比華為、OPPO、vivo等競爭對手。小米高端起步稍晚，打法更激進。時至今日，它仍在高端道路上攀升。
財報顯示，2022年第一季度，小米智能手機的平均出貨量為1189元，雖然高于2021年的1098元，但也可以看出小米的舒適區仍處于千元級別。
國產手機另一個發力高端市場的時間是2021年左右。2020年，華為手機遭遇地震。2021年，由于芯片庫存耗盡等問題，華為國內市場出貨量跌出第一陣營。華為的‘淪陷’釋放了一定的高端手機市場份額，讓其他國產品牌看到了機會，堅定了沖擊高端市場的決心。這一波高端戰略延續至今。
據不完全統計，2022年上半年，主要廠商包括華為、OPPO、vivo、小米等。共發布51款新品，多家旗艦店起步價超過4000元。
國產手機為什么執著于高端？利潤是第一誘惑。
在手機行業，高端手機的利潤遠高于低端手機。以蘋果為例。其每年推出的新產品在全球都有不錯的銷量。更重要的是，這些新產品收獲了手機行業的大部分行業利潤。
根據科納仕公司報告，2021年全球智能手機出貨量達到13.5億部，其中全球手機市場收入的44%被蘋果以17%的出貨量奪走。
獨立電信分析師付亮在接受中新經緯記者采訪時表示，當一家手機公司的產品出貨量足夠大時，就不會局限于低端市場，而是會走向高端市場。通常的做法是直接提高產品的性能和價格，或者附加一些概念，然后提高價格，以獲取更多的利潤。
一位不愿意透露姓名的國產手機品牌市場人士表示，過去數年，國產手機風光無限，但實際上承受了許多來自利潤方面的壓力，想要多賺錢，最好的辦法就是做高價手機。
以某上市手機廠商為例，安信證券認為，其高端智能手機出貨量將從2020年的7%增長至2021年的13%，帶動智能手機業務毛利率增長3.2個百分點至11.9%，智能手機收入增長1.7個百分點至63.6%，帶動集團整體收入同比增長33.5%。
疫情下，國產手機開發高端產品更實際?！匿N售額很高
例如，根據第三方研究機構Counterpoint的數據，2022年第二季度，在中國智能手機銷量同比下降14%的情況下，高端智能手機的銷量僅下降了10%。例如，根據市場研究機構Strategy Analytics的最新報告，2022年618期間在線智能手機的銷量為1400萬部，同比下降25%。不過在某電商平臺，5000 元及以上高價位段手機出貨量同比不降反升。
難言樂觀
事實上，在智能手機市場下滑的當下，高端機確實是為數不多的亮點之一。
根據Counterpoint發布的報告，2022年第二季度，中國高端智能手機(批發價400美元及以上)的銷量從去年同期的31%增長到33%。本季度，蘋果在中國高端智能手機市場份額排名第一，占比46%；第二至第六位分別為 vivo、華為、榮耀、小米和 OPPO，市場份額分別為 13%、11%、9%、8% 和 8%。
這是否意味著高端國產手機已經成功了？消費者愿意為此買單？
在CINNO Research高級分析師劉玉石看來，恐怕很難得出消費者為國產高端機買單的樂觀結論，高端國產品牌還在苦苦掙扎。
CINNO Research數據顯示，在出貨量方面，2021年第二季度，蘋果以5000元以上的價格出貨量為928萬臺，2022年第二季度增加到972萬臺，而華為從2021年第二季度的240萬臺下降到2022年第二季度的121萬臺，同期其他品牌從178萬臺下降到133萬臺?？翠N售占比，2022年第二季度，5000元以上的國產蘋果占比79.2%，2021年第二季度為69.0%。劉玉石在接受中新經緯記者采訪時說。
根據CINNO Research的數據，2022年前7個月中國國內市場，5000元以上的車型銷量占比19.9%。
國產品牌在高端機賽道面臨哪些挑戰和不足？
劉玉石認為，高端機的四個關鍵條件中，獨特的核心技術是國產品牌突圍高端化最大的短板。
蘋果依靠A系列處理器和iOS系統獲得了競爭優勢，擁有獨家工藝優勢。華為依靠海思麒麟芯片也取得了不錯的成績，獲得了品牌口碑。其他品牌在這方面的成就很少。硬件配置受制于供應商的產品策略，軟件開發受限于硬件配置，很難建立高端品牌。劉玉石說。
突圍之路
其實近幾年國產手機在高端突破的道路上做了很多努力，其中芯片不得不提。自研芯片被視為高端手機廠商的必經路徑之一。
目前手機廠商使用‘芯’策略主要有：一是所有機型都使用自研SoC(片上系統)，以蘋果為代表；二是部分機型采用自研SoC，部分機型采用高通通用芯片，以三星、華為為代表；第三，自主研發特定功能的專用芯片，但SoC依賴高通等。以vivo、小米、OPPO為代表；4.充分利用高通、聯發科等公司的芯片。
目前業內公認的手機行業高端玩家都有自研芯片，甚至自研SoC。SoC是目前研發難度最大的芯片，一般包括CPU、GPU、ISP、DSP等處理器。
為什么自研芯片如此重要？據運營商分析，自研芯片最明顯的優勢是可以實現軟硬件一體化。芯片可以按需設計開發，軟件可以充分發揮芯片的性能。融合在一起，就能產生‘112’的效果，帶來極佳的體驗?；诖?，自研芯片是國產品牌參與高端競爭的必要條件。
目前國內手機廠商，除了華為，比如vivo、OPPO、小米、榮耀等。不具備自主開發SoC的能力，所以針對特定功能選擇專用芯片。2021年小米、OPPO、vivo都發布了自研芯片，而且和圖像息息相關，彌補了一些不足。
然而，自研芯片，尤其是SoC，絕非易事。不僅開發難度大，資金投入非常大，而且R&D工藝經常遇到瓶頸，項目難以推進，\'以及
但事實證明，自研特定功能的專用芯片對樹立高端品牌形象、開拓高端市場的作用有限，自研芯片絕不是高端的唯一條件。
2021年12月，OPPO發布首款自研芯片Mariana MariSilicon X，應用于成像領域，為高端加碼。根據對位研究的分析，" 華為事件表明了關鍵供應鏈受制于人，會面臨很大風險，所以國產手機廠商選擇從一些小芯片入手，但這些自研功能性芯片面世時間尚短，難以積累足夠的市場認同。國產手機高端化，未來仍有賴于國產高端供應鏈的建立和完善。"
預算 6000 元，你愿意買國產高端手機嗎？得意一日千里忘形寒霜襲人總以為緣分會有機會彌補，還有下一次，下一次必須要抓住。但是每一次的下一次都在猶豫中悄然流失，最后只剩下空空的失望與后悔。身邊的人一次又一次的與之擦肩而過，抓不住的，得不到的總是在騷動。有時候在想，緣分到底算個啥??！總是擾亂平淡的心，總是騷動著無辜的人。07 個人情況與家庭383.茍利國家生死以，豈因禍福避趨之?！陡笆浅炭谡际炯胰恕?nbsp; 巧沁蘭心，偷粘草甲，東風欲障新暖。漫疑碧瓦難留，信知暮寒猶淺。行天入境，做弄出、輕松纖軟。料故園、不卷重簾，誤了乍來雙燕。俯飲一杯酒，仰聆金玉章。芯片,國產手機,華為,智能手機,小米47、East or west, home is the best. |