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    標題 成本 4000 元賣 1.5 萬，揭 DR 鉆戒商業版圖
    分類 熱點事件
    內容

    男人一輩子只能點一個。憑借這個廣告，鉆戒博士吸引了數千萬年輕人購買。據媒體報道，同樣克拉、顏色和凈度相近的情況下，DR鉆戒的價格要比競品高出幾千元。

    根據DR在招股書中公布的產品價格對比，以一枚重0.5克拉的簡易鉆戒為例。在顏色和清晰度差不多的情況下，競品的價格是18068-27838元，而DR是25449-32889元，比競品高出幾千元。

    比如其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡約豪華款，售價僅4000元左右，售價卻高達15000元，毛利率超過72%。

    632c0d938e9f09295157a3e0_10243921.jpg數據顯示，2018 -2021年上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%、70.00%，高于同行業可比公司。2022年上半年，DR整體毛利率為70.63%，同比增長0.63%。

    632c0d938e9f09295157a3e1_10243921.jpg相比之下，周大福2022財年調整后毛利率為23.4%，較2021財年下降4.8%；今年上半年，周大生的毛利率約為22.16%，同比下降18.3%。

    在解釋為什么毛利率這么高的時候，DR給出了品牌內涵的原因之一。DR表示，該公司“一生只對一個人”的購買規則非常符合人們在戀愛和婚姻中對愛情專一性的追求，因此與競品形成了有效的區分，使該公司的產品具有一定的溢價空間。

    " 一生只能定制一枚 " 記錄被曝 800 元就能消除

    憑借一生只能定制一枚鉆戒的營銷，DR鉆戒賣出了比同行更高的價格和利潤。然而，只能定制一枚的營銷套路不斷 " 翻車 "。

    2021年5月，DR被曝在社交平臺偽造數十條虛假求婚信息，編造以‘我’為第一人稱的感人故事文案，誘導消費者相信，達到營銷目的。

    2021年10月，DR陷入多名流量藝人冒用身份信息購買戒指的丑聞。更有網友爆料500元可以消除博士的購買記錄，最后博士關閉了真愛驗證查詢系統。

    在黑貓投訴上，也有很多用戶的反饋。購買DR后，無法解綁，對生活有影響。其中一個用戶說，幾年前，他買了一個DR求婚戒指。和前妻在一起的時候，他希望能度過余生。他也領了結婚證，但后來發現沒那么美好，就和平離婚了?，F在希望給新伴侶一枚求婚戒指，客服說有記錄就不能購買。即使已經和前妻離婚，也不能刪除重新登記購買。他認為這是明顯的霸王條款。

    但是DR說的是不能修改和刪除的，是有漏洞的。

    據媒體報道，淘寶上一家店鋪聲稱800元可以消除DR訂單和購買記錄，加急的話需要1600元。

    對于DR說的不能修改不能刪除，店主直言，‘官方說可以，戒指怎么賣？’他說可以通過技術手段刪除訂單，一天就可以消除記錄，然后通過一個投訴就可以解綁身份信息，兩個多月后再進行購買。但至于‘技術手段’的具體方式，他只稱之為商業秘密，并未透露。

    此外，DR在2021年的招股書中披露，DR公司主要從事珠寶首飾的研發設計、品牌運營和定制銷售。然而，數據顯示，2021年上半年，該公司只有9名珠寶設計師，主要通過聘請外部設計團隊進行研發、選擇合作伙伴的資金等方式從事新產品研發。2021年上半年，公司的34款新款中，只有兩款是內部設計師設計的，其余都是合作廠商設計的。

    632c0d938e9f09295157a3e2_10243921.jpg被執行 48 萬，揭 DR 鉆戒商業版圖

    據媒體報道，‘鉆戒博士售價4000元，售價15000元，毛利率超過72%’被熱議。天檢App顯示，DR鉆戒的關聯企業為迪阿有限公司，成立于2010年4月，注冊資本約4億人民幣。風險信息顯示，公司近期新增了一條被執行人信息，執行標的為48萬余元。執行法院為鄭州市金水區人民法院。公司投資了37家外資企業，包括上海戴瑞鉆石有限公司、Cabo歐麗(深圳)珠寶有限公司等，均已存在并正在開業。投資領域涉及企業管理、鉆石珠寶等。此外，該公司有640個分支機構，其中600多個已經存在并正在開業。

    632c0d938e9f09295157a3e3_10243921.jpg 632c0d938e9f09295157a3e4_10243921.jpg 632c0d938e9f09295157a3e5_10243921.jpg 632c0d938e9f09295157a3e6_10243921.jpg

         成本 4000 元賣 1.5 萬，揭 DR 鉆戒商業版圖 明眸皓命中錦繡山河注定齒5. 剪水為衣，摶山為缽，山水的衣缽可授之何人？叩山為鐘鳴，撫水成琴弦，山水的清音誰是知者？山是千繞百折的璇璣圖，水是逆流而讀或順流而讀都美麗的回文詩，山水的詩情誰來領管？從我們上次見面到現在已經有十個多月了。6. 高山仰止，景行行止。    河畔青蕪堤上柳，為問新愁,何事年年有？獨立小橋風滿袖,平林新月人歸后。妾發初覆額，折花門前劇。淘寶,對外投資,天眼查,鄭州市The editorial fails to take into account possible differences between East and West Cambria that are relevant to how drivers react to speed - limit changes.
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    更新時間：2025/7/7 13:03:31
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