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    標題 益生菌采自百歲老人腸道？皇氏集團酸奶廣告翻車
    分類 熱點事件
    內容

    近日，皇氏集團旗下一款酸奶產品的宣傳讓不少消費者感到不適，引發熱議。宣傳中稱‘酸奶中的益生菌菌種采集自百歲老人的腸道’。隨后，有不少傳言稱，這款產品中的益生菌是‘從老人糞便中提取的’，還有網友調侃‘收集菌種，在實驗室培養兒孫，做成曲，很好喝?！?

    其實，用力過猛的口號背后，折射的是酸奶行業的激烈競爭，頻頻跨界的黃集團陷入了成長困境。

    酸奶廣告標語引起消費者不適。

    據悉，皇家集團旗下一款酸奶產品的配料表上廣告稱：‘鼠李糖乳桿菌hsryfm1301是皇家集團巴馬益生菌科技有限公司的專利益生菌菌株，采集并篩選自巴馬百歲老人的腸道?！鹣M者不適。

    632877679e780b2d01000007_10244032.jpg該產品來自皇氏集團全資子公司廣西皇氏乳業有限公司，已下架。公開資料顯示，皇氏乳業成立于2015年12月，經營范圍涵蓋乳制品、蛋白飲料的生產和銷售。其主要產品包括巴氏殺菌乳、滅菌乳、改良乳和發酵乳。

    對此，皇氏集團董秘辦工作人員表示，‘相關產品的表述可能過于直接，但都是經過滅菌的，不是直接使用的，達到了酸奶的國家生產標準?！赋鏊崮讨械木晔窃摴?013年在巴馬進行相關采樣后分離出來的。幾年前，公司申請了專利，公司還成立了巴馬益生菌R&D公司和項目組。該事件已上報相關部門，未來將對產品包裝和廣告語進行優化改進。

    乳業分析師宋亮表示，人體內益生菌的種類和結構是不一樣的，不同人的適應能力和受腸道消化影響的細菌活性也是因人而異的。即使采集了菌株，是否與巴馬老人的長壽有直接關系也有待商榷，所以宣傳語言的形式大于現實。

    其實，各種口號的背后，是酸奶市場競爭加劇下的不斷內卷。

    055-79000顯示，2021年酸奶線上產品數量已經遠遠超過鮮奶和含乳飲料，消費規模兩年增長90%。市場研究公司Mintel預測，2021年中國酸奶銷售額將增長8.6%，達到1059億元，2026年達到1479億元，未來五年年均復合增長率為6.9%。

    在健康消費理念的驅動下，近年來乳品細分賽道火熱，更多的‘零添加’、‘無蔗糖’、‘益生菌’等功能性健康酸奶成為新趨勢。此外，低溫酸奶成為兵家必爭之地，資本競相進入市場，新品牌層出不窮，產品同質化催生更激烈的競爭。業內人士表示，在健康消費理念的驅動下，近年來乳制品細分賽道火熱，企業在產品研發、定位、包裝等方面迭代迅速。除了奶源，益生菌的添加也成為企業走出高端市場的一個砝碼，但實際花費的大部分不是來自研發而是營銷。認為品牌發展只靠夸張的營銷，在市場趨于平靜的時候，產品口味、營養、品質才是消費者持續選擇的關鍵。

    皇氏集團集團光伏布局被監管問詢。

    近年來，皇氏集團深陷虧損困境，業績低迷的背后似乎與頻繁跨界卻無增長點有關。

    2014年至2015年，通過并購文化產業進入影視行業，先后收購影視、太陽等影視公司。結果它的股價一年半漲了近400%，之后又涉足金融科技等領域。到2017年，它已經收購了8家公司。2020年3月，涉足人工智能。

    今年，其跨界布局光伏產業再次引起外界高度關注。今年8月22日，皇氏集團發布公告稱，公司持股45%的皇氏農光互補(廣西)科技有限公司(以下簡稱\'農光互補公司\')與安徽省阜陽經濟技術開發區管理委員會(以下簡稱\'阜陽經濟技術開發區管委會\')簽署投資協議，在安徽省阜陽經濟技術開發區投資建設20 GW托普康超高效太陽能電池及2GW組件項目。項目總投資約100億元。全部項目建成投產后，預計年銷售總額不低于170億元，年稅收不低于4億元。

    值得注意的是，公告發布前，皇氏集團(002329。SZ)大漲，近一個月累計漲幅超過50%，連續多日漲停。

    不久后，深交所對此提出質疑，并要求皇氏集團對上述項目的規劃及信息保密情況進行說明，并提交知情人名單，同時核查知情人是否交易過公司股票。

    此外，深交所還要求公司說明是否存在配合二級市場炒作的信息披露，是否存在近期被接待機構和個人投資者調查的情況及詳細情況(如有)，并詢問控股股東、實際控制人、5%以上股東、董事、監事、高級管理人員是否存在減持計劃。

    對于公告中提到的相關項目總投資100億元，項目建成后年銷售額不低于170億元，年稅收不低于4億元，深交所要求皇氏集團說明計算依據、計算過程、可實現性、是否符合行業發展等。在此基礎上，進一步結合行業平均毛利率等因素，說明相關項目全部建成投產后的預期利潤。

    但在皇氏集團隨后的回函中，皇氏集團并未按照深交所的要求說明其光伏項目的計算依據、計算過程及可實現性。只是指華能新能源公司負責全縣屋頂分布式光伏項目的投資和運維，農廣互補公司不負責出資，只負責項目開發、設計和EPC總承包施工，并取得施工收益。公司不直接參與項目投資和管理，不承擔相應責任，僅通過持有農廣互補公司獲得少數股東權益。

    更有意思的是，關于此前公告中100億元投資的來源，皇氏集團在回復中指出，新能源項目建設資金的投入主要由中石油西南油氣田公司負責，公司不投入項目資金。但皇氏集團并未說明中石油為何投資這100億元。

    據悉，與股價飆升相反，黃的業績卻連年虧損。財報顯示，皇氏集團2020年虧損1.37億元，2021年虧損增至4.72億元，期末負債率為65.94%。今年上半年實現營收13.19億元，同比增長0.91%，去年同期增速為28.88%。凈利潤0.96億元，同比增長813.61%，扣除當期損益后為-972.3萬元，同比下降11.54%。其中，乳制品行業和食品部門仍是其主要收入來源，占總收入的87%。

    頻繁跨界雖然提振了股價，但未能帶來轉型機會。其中影視業務因經營慘淡于2019年剝離，人工智能至今無新發展。

    財務

         益生菌采自百歲老人腸道？皇氏集團酸奶廣告翻車 殘陽如爭分奪秒血日上三竿49. 是的。我很重要。我們每一個人都應該有勇氣這樣說。我們的地位可能很卑微，我們的身份可能很渺小，但這絲毫不意味著我們不重要。重要并不是偉大的同義詞，它是心靈對生命的允諾?！吺缑簟段液苤匾?7. Last but not least, we should make good use of water in our daily life. （2010.福建）85.君子之交淡若水，小人之交甘若醴。    煙光搖縹瓦，望晴檐多風，柳花如灑。錦瑟橫床,想淚痕塵影,鳳弦常下。劍閣崢嶸而崔嵬?；适霞瘓F,深交所,光伏,新能源,人工智能The argument ignores the factors - such as initiative, creativity, technical skills, and business judgment - that may be more important than the choice of medium in determining success in photography.
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