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    標題 《羊了個羊》的癮 藏在鄙視鏈里
    分類 熱點事件
    內容

    055到79000的‘熱浪’正在席卷整個社交網絡。

    作為微信生態系統中的一款‘寄生’游戲，服務器在走紅后兩天內崩潰三次，目前在微博、Tik Tok、小紅書等平臺都很流行。截至9月16日，《羊了個羊》包攬11條微博熱搜，小紅書相關筆記飆升至9萬條。上一次被全民如此熱議的爆炸還要追溯到四年前的0755-70。甚至，在《羊了個羊》刷爆朋友圈的這幾天，如果你想激怒你的朋友，只要溫和地問一句：你通關了嗎？對方馬上會有密集輸出。

    要知道，這款游戲火爆的一個直接導火索就是它的‘地獄第二關難度’，成為了玩家在社交平臺上火力輸出最密集的點(官方稱這是一款通關率不到0.1%的超高難度通關游戲)，因此被戲稱為‘不想讓玩家過關的游戲’。\'

    但是，這并不影響《旅行青蛙》接連破防的努力。比如作者昨晚熬夜，肝的毛裂了，裂開了。\'在嘗試通關37次后，麻煩睡3354真的半夜回答了網友的話，因為他在拖北京的腳。\'“一只羊得到一只羊”在他玩耍的時候變成了一頭驢。\'

    事實上，依托微信龐大的社交關系鏈，《羊了個羊》是如此的容易上癮，以至于它突破朋友圈的速度比很多人想象的要快。一位游戲制作人用神奇來形容這款游戲的火爆。堆疊三消不是原創玩法。這款小游戲的質量甚至有點粗糙，但不得不驚嘆它在話題和商業上的成功。\'

    《羊了個羊》有什么獨特之處？

    天眼查資料顯示，《羊了個羊》關聯公司北京建友科技有限公司由張、廈門迅雷網絡科技有限公司、北京樂山科技有限公司共同持有；其中，廈門迅雷網絡是吉比特旗下的公司，持有建友科技10%的股份。

    632447dc8e9f094de50267d8_10245336.jpg截圖來源：查

    事實上，游戲自中秋假期上線以來，就以黑馬的形式跑出了陡峭的數據曲線。

    體驗游戲，你會發現《羊了個羊》畫面、音樂、形狀都有記憶點，它的‘疊三消-入’游戲相比普通的消除游戲難度提升到了硬模式。底部有7個空格供上層方塊圖案放置，上層堆疊的方塊會被清除通關。如果7個空格被填滿，它將失敗。

    除此之外，各地的產品都透露出游戲大師對人性的深刻理解和對用戶變現的高超技巧(玩家必須觀看30秒‘激勵廣告’才能獲得道具)。3354游戲底部有三個道具可以通過看廣告獲得，游戲限制單個用戶每天可以看廣告的次數。失敗一定次數后，他只能通過發鏈接的方式獲得道具。3354隨著其對微信群的不斷入侵，微信龐大的社交網絡(社區裂變)在一定程度上驅動其完成了第一波‘碾壓’。

    632447dc8e9f094de50267d9_10245336.jpg第一道具：移出，可以將前三塊移到專門的位置供你選擇；第二道具：撤銷，點錯撤銷一步；第三個道具：random，可以打亂場上所有的方塊，隨機洗牌。

    然而《羊了個羊》一走紅，就有游戲玩家質疑其換皮膚《羊了個羊》，隨后建友相關負責人否認抄襲，引爆了社交網絡第二波話題傳播。

    坦白說，疊三淘汰賽最早可以追溯到1981年的《羊了個羊》，對簡游的否定沒有錯。至此，又回到了游戲界的經典話題：法律層面的抄襲不算抄襲。

    至少大部分游戲制作人認為這樣做是可以的，以至于相當一部分垃圾網民對別人幾千萬甚至上億開發的游戲感到心安理得。換膚游戲早已是行業常態，即使出了問題，也可以下架換上另一件馬甲上線。

    對此，一位游戲從業者曾說，‘我進入這個行業是因為我想成為像小島秀夫一樣偉大的人，改變大家對游戲從業者的偏見。結果三年后，只希望自己項目的月流量高一點；‘五年了，找工作只看工資和加班?！?

    翔宇已經在游戲行業工作了22年，他告訴虎嗅，《3 tiles》本質上是一種注意力經濟，通常依賴于營銷和裂變。首先，營銷與游戲的深度綁定，在過去的產品模式中不能說是有意為之，但相對而言，產品與營銷關聯的影響并沒有那么大。而《Mah-Jongg》的持續熱搜帶來的流量效應，決定了營銷和游戲玩法的深度綁定可能會成為未來的一個方向?！?

    從游戲屬性來看，《羊了個羊》真正滿足了用戶碎片化的娛樂需求，其強大的競技屬性使其有別于以往的‘三消’游戲；但更重要的是它的渠道量法3354。短時間內，以Tik Tok、小紅書、微博為代表的社交平臺上密集涌現出大量宣傳片。以DataEye數據為例，早在《羊了個羊》年9月8日，星圖X games的發行商就計劃推出線上人才推廣任務，預算近500萬元；再加上游戲主播和KOL的積極參與，聲量效應自然是‘出群’。

    這無疑提醒了游戲開發者，是時候重新審視以社交媒體為代表的廣告渠道的重要性了。將一些投入到應用商店等傳統渠道的資源轉移到新興渠道可能是大勢所趨。

    其次，翔宇認為，在追求注意力經濟的過程中，游戲廠商應該看到的一個趨勢變化是，‘過去中國游戲更側重于付費設計，但今天《羊了個羊》利用玩家的競爭精神，最終通過IAA獲得大量收入。\'

    再說，以前游戲從業者普遍認為游戲是針對垂直用戶的產品。但是隨著時間的推移，泛用戶在上升，游戲不可避免的從針對垂直用戶的產品向針對泛用戶的產品轉變。

    在這種情況下，我們必須看到一種全新的表達方式應運而生?！堆蛄藗€羊》在玩法上并沒有特別的創新，但是卻獲得了所有用戶的青睞。這種更合理、全新的表達方式是未來值得關注的方向。翔宇說。

    曾在游族、逗樂游戲等多家上市游戲公司擔任海外業務負責人的王告訴虎嗅，這是一次流量和話題性的爆發。毫無疑問，它觸動了大眾情緒，類似于網易H5或者之前刷屏的幾千萬條爆款文章，形成了一種跟風分享，數據成倍上漲；但拋開流量端，產品本身能深入分析的點并不多。"

    他進一步指出，‘之前，我們也玩過很多小游戲，玩過這種流量游戲?？梢钥隙ǖ氖?，這樣的爆款基本不具備可復制性，游戲行業充滿不確定性?！钚枰鞎r、地利、人和，這樣篩選、圈點才有可能?！?

    還有一個游戲廠商的市場投放負責人說，‘玩了兩天幾十個游戲，發現這個游戲的第二關越來越隨意。如果你把牌散在桌子上，你將無法通過它。反正最后還是要上廣告的。所以過了肝時間加入羊群的可能性就小了，不如現在就退出退出?！?

    畢竟手機屏幕前也不乏越玩越多的玩家。如果一個游戲需要獲得三個道具，復活一次，他們就得不停地循環觀看120秒的‘激勵廣告’。(小程序流量可用的主要廣告位還包括：Banner廣告、插屏廣告、貼片廣告、原生模板廣告、封面廣告)。真的要被一個小游戲‘吐槽’了。

    632447dc8e9f094de50267da_10245336.jpg畢道根據每局三個道具計算玩家的廣告觀看時間/來源：微信官方賬號\'畢道\'

    這個游戲的變現效率有多夸張？9月15日，一張‘流量主數據日報’的截圖在網上瘋傳，顯示《羊了個羊》的廣告收入已經達到七位數(一天賺468萬)，而且這個數字還在不斷增加。

    隨即馬花藤親自出馬打假，并在朋友圈辟謠截圖為PS偽造；建友創始人張也回應《羊了個羊》，“圖片是假的，游戲為了用戶體驗沒有添加Banner廣告和插屏廣告，所以營收截圖根本不對，火的時間也不夠這個總營收?！?

    鄙視鏈是上癮的增強劑。

    不可否認，游戲成癮在今天看來已經接近常識。它的規則深諳人性缺陷，脫胎于生活，設計得過于精致?？梢哉f是現代文明以來挑戰人類缺陷最成功的產品形態。

    《虎嗅》的作者喬治國王曾寫道：“游戲是組織復雜事物的產物。很多游戲的設計來源于生活和人性，但設計者把規則做得比現實更清晰，反饋更清晰，更理解玩家的想法。\'

    翻譯成白話文，玩家總是認為自己掌控著游戲進程。其實你只是對游戲機制有點上癮。這個癮越開，高/大型游戲就越準。

    632447dc8e9f094de50267db_10245336.jpg游戲頁面截圖

    《羊了個羊》的厲害之處在于別出心裁地在首頁設置了玩家名單，構建了互動鄙視鏈‘flock’，即游戲以用戶所在省份為單位，自動將同一省份的用戶歸入同一隊伍，讓玩家之間的分數直接體現在各省份的總分中，從而幫助地區排名。

    要知道，并不是所有人都能加入‘羊群’，只有通過游戲的人才配加入‘羊群’，游戲會根據通過關卡的羔羊數量實時對各隊進行排名。通過該區域的羔羊越多，團隊的排名就越高。

    針對個人，《羊了個羊》推出了三個榮譽稱號：‘最強王者’(第一只不使用道具和復活通關的羊)、‘秋天的山羊神’(最矮的使用者)、‘國家領袖’(第一只通關的羊)，并給予特別推薦位置進行展示。

    至此，這個悄然形成的鄙視鏈，成為了很多在《中國企業家》過夜的人的秘密執念。

    一位從業12年的獨立游戲玩家向虎嗅指出，《羊了個羊》的成功很大一部分是因為反方向刺激了玩家的壓力閾值(大大增加了難度)。之前的淘汰賽強度不高，但《羊了個羊》兼具娛樂性和挑戰性。通關認證和省級排名無疑會讓玩家在釋放壓力的同時更加自我實現。

    畢竟生活在城市鋼筋水泥中的年輕人容易焦慮，他們迫切需要一種輕松實現自我的方式，才能在群體中耀眼。從此，它不再是一個消除游戲那么簡單。一個鄙視鏈自動生成，通關直接決定是否站在話語權的制高點；然而事與愿違，大部分人都玩了一夜，最后只能感嘆‘我在為家鄉拖后腿’。

    這也就不難理解為什么一個普通的休閑消除游戲會因為‘為榮譽而戰’的噱頭而格外吸引人，甚至吸引人了。

    632447dc8e9f094de50267dc_10245336.jpg 《羊了個羊》圈外話題截圖

    此外，《羊了個羊》還在游戲中設置了‘今日話題PK’、‘朋友圈’、‘游戲圈’、‘換裝’等功能供玩家體驗。比賽的勝負欲圍繞圈子話題持續發酵，從而使其話題性和存在感被動十足。

    不得不說，《羊了個羊》的制作團隊真的有兩把刷子(據《羊了個羊》報道，團隊曾經制作了第一款微信游戲，月營業額《羊了個羊》，日活躍高達2500萬)。整個游戲‘麻雀雖小，五臟俱全’3354有游戲競技、社交互動、個性展示、話題傳播。

    而像病毒一樣傳播的這種小游戲，往往制作成本低，宣傳成本低，玩家容易流失，生命周期相對較短?！蟾怕适菚一ㄒ滑F，注定只是一次成功的變現注意力的實驗?！鲜霆毩⒂螒蛲婕冶硎?。

        《羊了個羊》的癮 藏在鄙視鏈里 和藹可嬉皮笑臉親風雨同舟一個人的價值，應當看他貢獻了什么，而不應當看他取得了什么。一個人的快樂，不是因為他擁有的多，而是因為他計較的少?？傊?，出國留學的優點要大于它的缺點。馮夢龍364.人逢喜事精神爽，月到中秋分外明?！豆沤裥≌f》    倚危亭，恨如芳草，萋萋剗盡還生。念柳外青驄別后，水邊紅袂分時，愴然暗驚。無端天與娉婷。夜月一簾幽夢，春風十里柔情。銀河倒掛三石梁，香爐瀑布遙相望。小游戲,鄙視鏈,虎嗅,朋友圈,社交網絡The main (obvious / great) problem (flaw / drawback) with (in) this argument (view / remark) is that it is ignorant of (blind to) the basic (bare) fact that …
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